2013年Q2化妆品行业报告

• 出 处: 中国化妆品
• 发表日期: 2013年12期
• 关键词: 化妆品行业 促销活动 行业市场 发生变化 搜索 大众 高档 网民

　　2013年Q2化妆品行业日均搜索指数为362万，其中6月18日电商促销活动带动搜索指数上涨，季节转换促使网民对护肤方法的关注度提升。
　　大众化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅关注度稳居榜首位置。此外，受季节影响，水宝宝关注度大幅增长，首次进入前十榜单。高档化妆品搜索指数在二季度出现小幅降低。兰蔻超越雅诗兰黛，位居榜首位置；高丝雪肌精进入前十。活性化妆品搜索指数二季度保持平稳，网民对口碑评价和自制产品更感兴趣。雅漾关注度持续上升，国产品牌相宜本草位列榜首。
　　化妆品行业市场概览及搜索趋势
　　化妆品搜索指数在二季度增长快速，“6·18”电商促销带动指数上涨
　　2013年二季度化妆品行业日均搜索指数为362万，较上季度增长3.4%。6·18京东店庆日带动电商促销活动，促使化妆品搜索指数到达峰值。


　　化妆品品牌等级分析
　　大众化妆品关注度继续攀升，超出高档化妆品近20%
　　网民对化妆品的等级关注位次并未发生变化，但大众化妆品的关注度超出高档化妆品近20个百分点。


　　产品大类分析
　　护肤类化妆品搜索指数呈现波动增长的趋势
　　护肤类化妆品在春节后出现明显上涨，之后仍然保持波动增长态势。和整体化妆品网民相比，护肤类化妆品网民对产品本身和口碑评价更为关注。


　　男士化妆品分析
　　男士化妆品搜索指数在春节后有所回升，超越节前水平
　　网民对男士化妆品最关注的内容是品牌和产品，而和整个化妆品行业相比，网民对男士化妆品的发型造型也有较高关注，对化妆品的护肤方法并不太关注。


　　网民人群属性
　　20～29岁网民最关注化妆品
　　化妆品网民年轻化特点突出，20～29岁网民占比达到47%，远高于这一年龄段全体网民的占比。