【摘 要】
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品牌认知的定义,不仅有“知识说”,而且有“能力说”及“过程说”,莫衷一是。但从信息运动视角来看,“过程说”“知识说”及“能力说”的侧重点不同,分别揭示了三段不同的品
【基金项目】
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湖北省影视文化与产业发展研究中心项目“委托代理视野下电视媒介广告模式问题及创新研究”(YSKF1809)
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品牌认知的定义,不仅有“知识说”,而且有“能力说”及“过程说”,莫衷一是。但从信息运动视角来看,“过程说”“知识说”及“能力说”的侧重点不同,分别揭示了三段不同的品牌信息运动,并能无缝对接形成完整品牌信息运动,因此,这应是再定义的目标指向。从逻辑学来看,品牌认知属典型前偏后正的“名+名”结构,即“品牌”词项对“认知”词项形成限制关系。所以,在整合“过程说”“知识说”与“能力说”基础上运用逻辑方法提出定义:消费者利用已有知识结构对外部作为刺激的品牌信息进行加工时建构品牌知识的过程。
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