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[摘 要]本文将研究重点定位于目前越来越成为主流的受众群体“80后”，对这一群体所特有的“时代特征”“性格特征”以及“传播”和“接受”信息的特征进行了总结归纳。主要通过文献调查法、观察法和行为研究法对目标群体特征进行分析，得出既具体又富有指导意义的结论。通过这样的研究分析，旨在给大众传播媒介的传播行为和方式指引出方向，从而明白怎样迎合主流的“80后”受众，进而达到引导和影响他们的传播目的。
[关键词]80后；时代特征；性格特征；传播和接收特征
80后，是对中国上个世纪80年代出生的一代人的总称。虽然以出生年代为标识，却因为其自身所具有的群体特征性而独树一帜。最早出现“80后”这一称谓，要追溯到2000年7月的《诗参考》，当时有一个“80年代出生的诗人的诗”的专栏，可见80后的概念是诗坛原创的。后来，80后的势力扩展到了小说界，80后的概念才在文坛为众人所周知。至于80后命名扩展到整个文坛乃至整个文化界，则归功于80后诗人春树、李傻傻以“80后”为旗号制造的文坛激荡和震波。而“80后”正式闯入社会大众的视野之内，还是在四年后，也就是2004年2月2日。就在这一天，北京少女作家春树上了美国《时代》周刊亚洲版的封面，与韩寒、曾经的黑客满舟、摇滚乐手李扬等4人被认为是中国80年代后的代表。
随着年龄的增长，曾经的青少年“80后”如今已经纷纷成人，开始成为这个社会构成当中重要的一部分。80后因为其所经历的特殊年代和接受的新式教育，也越来越成为社会建设最主流的力量。正是由于80后一代人的崛起，社会的主流媒体开始重视他们的存在，希望通过各种各样的方式来吸引他们、引导他们、取悦他们。如此看来，对于80后的受众分析就十分具有必要性了。
1.80后的时代特征
上个世纪的80年代，中国大陆刚刚实行的改革開放政策正在如火如荼地进行着。新与旧的冲击和碰撞最为激烈，尤其表现在思想文化领域。80后的父母因为严格执行了国家的计划生育政策，所以人们通常把80后称为“第一代独生子女”(现在有个新名词叫“独一代”)。从教育上来说，80后成长的时期，国人对于教育的重视程度空前提高，于是又出现了“千军万马过独木桥”的中考和高考现象，学习的压力非常大。等80后从学校毕业开始走上社会后，又赶上经济全球化，市场竞争日趋激烈，因此就业的压力也非常大，
从世界范围来看，80后成长的时期也是第三次科技革命迅猛发展的时期，信息技术对于社会的影响无处不在，高科技让80后的生活无比精彩。在思想上，“消费主义”在这个时候开始进入中国，并且最直接地感染到了80后。
2.80后的性格特征
与50后、60后、70后相比，80后最大的一个优点就是他们有强烈的关于自我利益的意识，他们对自己的利益看得很清楚。这在某种意义上讲是一种进步，不那么容易被那种宏大的集体主义、理想主义所迷惑。80后比以前任何一个时代都历经了更多的改变、面对更多的选择，在众多选择中，逐渐形成更自我、更独体的个性。没有特点的事物很难打动他们。
一方面，80后坚定地相信自己敢于说真话，无所畏惧地捍卫自己心目中的真相和切身感受，他们看重自己的想法是否能得到应有的尊重，而不是像从前那样一味无条件地服从。另一方面，他们由于自尊心过强，也容易导致一定的心理缺陷，受外界影响大，心理极易产生波动。
由此可以看出，80后都具有强烈的表现欲望，“张扬”是他们生活方式中最重要的一点。
从负面来说，80后直观给人的第一印象类似“垮掉的一代”——缺乏责任心与传统社会道德，心理上或主观或客观带有强迫性质的叛逆与冲动，对社会现实不满，又带有沦丧意味的妥协。由推崇自我而产生的自我膨胀和自我厌恶相伴而生，在思想领域独树一帜。其本质精神保持与主流、传统不同程度的对立，包含挑战、叛逆、求变、颠覆、革命和个性因素。80后喜欢自我倾诉，却常常透露出一种深深的焦虑，发自内心出于生命体验的焦虑。哪怕没有亲身经历，血淋淋的世态炎凉就直面呈现眼前。
另外，80后的人普遍缺乏信仰，对生活中的很多事情都保持漠不关心的态度。有一部分人甚至只活在自己的小圈子里，哪怕是虚构的精神世界，在外人看来显得很颓废，在自己看来却是怡然自得。
3.80后的媒介传播和接收特征
3.1传播特征
之所以要加一个“传播特征”，是因为媒介的发展，使得传出者越来越大众化，而受众接收信息的途径也多样起来。之前已经说过，80后是个性张扬的一代，他们拥有强烈的表现欲，同时，80后又生活在传通迅捷和普及的21世纪，因此他们喜欢自己做媒介，把自己看到的听到的想到的展示出来。这种展示绝大多数是通过网络来完成的，所以在80后的心目中，网络是具有特殊意义的。
就传播内容上来说，80后具有自身的局限性。因为着重在表现自我，所以往往会陶醉在这个虚拟的世界中而无法自拔。80后喜欢小众化，他们所推崇的小众化生活方式被模仿的多了也就演变成为大众化。所以就传播来说，80后热衷于自我表现和自我发泄，他们的欢乐只是一个人的欢乐。
3.2接收特征：
3.2.1对新事物感兴趣
80后浮躁，也很没有耐性，他们只对时尚忠诚。所以一旦过时，80后绝对没有兴趣。这种“新”体现在两个方面：一是内容新，一是理念新。所以要不断地为80后发掘新的偶像，否则他们会因为没有模仿目标而迷失自己。
3.2.2盲目跟风、从众
虽然80后喜欢特立独行，拥有自我意识，但是这种个性和自我意识是有缺陷的。因为它只表现在一个很有限的领域里面，所以这种个性比较残缺，不是那种非常全面的个性。
3.2.3小众化
“小众化”和“从众”其实是两个相反的概念，然而80后却把它们二者结合在了一起。比如几年前深受80后推崇的“小资”作家安妮宝贝，她正是因为独特的小众化文字表达方式和生活理念而走红的。受安妮宝贝文字的影响，“小资”的生活方式被80后争相效仿。其实他们本来是想通过这样的模仿来表现自己与别人的不同的，然而无奈模仿的人太多，也就不再小众化了。可是从根本上讲，80后仍是比较喜欢小众化的一代。
3.2.4喜欢网络和电视，对纸面媒体的阅读也有一些
在绝大多数80后的心目中，电视还是具有权威性的，但是因为选择性和互动性较差，所以网络成为他们首先选择的媒体。同时，80后还比较重视阅读，杂志和书籍也是他们生活中不可或缺的一部分。因为迫于竞争的压力，他们清楚该靠什么来真正充实自己。总体来说，大部分80后的心目中是这样排列各种媒体的次序的：网络>电视>杂志和书籍。
3.2.5注重意见表达
绝大多数80后在学校接受了十年以上的填鸭式教育，因此他们对于这种灌输信息的方式极端厌恶。他们希望节目能够更多地考虑到受众的感受，甚至更在乎一般人的意见和看法。他们对于权威基本上是采取一种排斥的态度，因为对于每一个问题他们都会有自己的看法。80后是那种有想法就不吐不快的人们，所以媒体要更多地考虑到互动和受众的意见表达。
3.2.6注重休闲，崇尚娱乐
80后绝对不是吃苦耐劳的一代，虽然不能完全说他们是“享乐在前，吃苦在后”的一代，但最起码也是享乐和吃苦同时进行。80后很会享受，他们上网、看电视、读书、翻杂志的主要目的是为了放松自己，寻求精神上的暂时解压。因此大部分80后都喜欢看娱乐节目，靠着哈哈大笑来打发无聊的时间。庸俗和低级的搞笑会招来80后的厌恶，他们的欣赏品位要普遍高于父辈，所以不要想用低级趣味来吸引80后，他们对此相当不屑。
[关键词]80后；时代特征；性格特征；传播和接收特征
80后，是对中国上个世纪80年代出生的一代人的总称。虽然以出生年代为标识，却因为其自身所具有的群体特征性而独树一帜。最早出现“80后”这一称谓，要追溯到2000年7月的《诗参考》，当时有一个“80年代出生的诗人的诗”的专栏，可见80后的概念是诗坛原创的。后来，80后的势力扩展到了小说界，80后的概念才在文坛为众人所周知。至于80后命名扩展到整个文坛乃至整个文化界，则归功于80后诗人春树、李傻傻以“80后”为旗号制造的文坛激荡和震波。而“80后”正式闯入社会大众的视野之内，还是在四年后，也就是2004年2月2日。就在这一天，北京少女作家春树上了美国《时代》周刊亚洲版的封面，与韩寒、曾经的黑客满舟、摇滚乐手李扬等4人被认为是中国80年代后的代表。
随着年龄的增长，曾经的青少年“80后”如今已经纷纷成人，开始成为这个社会构成当中重要的一部分。80后因为其所经历的特殊年代和接受的新式教育，也越来越成为社会建设最主流的力量。正是由于80后一代人的崛起，社会的主流媒体开始重视他们的存在，希望通过各种各样的方式来吸引他们、引导他们、取悦他们。如此看来，对于80后的受众分析就十分具有必要性了。
1.80后的时代特征
上个世纪的80年代，中国大陆刚刚实行的改革開放政策正在如火如荼地进行着。新与旧的冲击和碰撞最为激烈，尤其表现在思想文化领域。80后的父母因为严格执行了国家的计划生育政策，所以人们通常把80后称为“第一代独生子女”(现在有个新名词叫“独一代”)。从教育上来说，80后成长的时期，国人对于教育的重视程度空前提高，于是又出现了“千军万马过独木桥”的中考和高考现象，学习的压力非常大。等80后从学校毕业开始走上社会后，又赶上经济全球化，市场竞争日趋激烈，因此就业的压力也非常大，
从世界范围来看，80后成长的时期也是第三次科技革命迅猛发展的时期，信息技术对于社会的影响无处不在，高科技让80后的生活无比精彩。在思想上，“消费主义”在这个时候开始进入中国，并且最直接地感染到了80后。
2.80后的性格特征
与50后、60后、70后相比，80后最大的一个优点就是他们有强烈的关于自我利益的意识，他们对自己的利益看得很清楚。这在某种意义上讲是一种进步，不那么容易被那种宏大的集体主义、理想主义所迷惑。80后比以前任何一个时代都历经了更多的改变、面对更多的选择，在众多选择中，逐渐形成更自我、更独体的个性。没有特点的事物很难打动他们。
一方面，80后坚定地相信自己敢于说真话，无所畏惧地捍卫自己心目中的真相和切身感受，他们看重自己的想法是否能得到应有的尊重，而不是像从前那样一味无条件地服从。另一方面，他们由于自尊心过强，也容易导致一定的心理缺陷，受外界影响大，心理极易产生波动。
由此可以看出，80后都具有强烈的表现欲望，“张扬”是他们生活方式中最重要的一点。
从负面来说，80后直观给人的第一印象类似“垮掉的一代”——缺乏责任心与传统社会道德，心理上或主观或客观带有强迫性质的叛逆与冲动，对社会现实不满，又带有沦丧意味的妥协。由推崇自我而产生的自我膨胀和自我厌恶相伴而生，在思想领域独树一帜。其本质精神保持与主流、传统不同程度的对立，包含挑战、叛逆、求变、颠覆、革命和个性因素。80后喜欢自我倾诉，却常常透露出一种深深的焦虑，发自内心出于生命体验的焦虑。哪怕没有亲身经历，血淋淋的世态炎凉就直面呈现眼前。
另外，80后的人普遍缺乏信仰，对生活中的很多事情都保持漠不关心的态度。有一部分人甚至只活在自己的小圈子里，哪怕是虚构的精神世界，在外人看来显得很颓废，在自己看来却是怡然自得。
3.80后的媒介传播和接收特征
3.1传播特征
之所以要加一个“传播特征”，是因为媒介的发展，使得传出者越来越大众化，而受众接收信息的途径也多样起来。之前已经说过，80后是个性张扬的一代，他们拥有强烈的表现欲，同时，80后又生活在传通迅捷和普及的21世纪，因此他们喜欢自己做媒介，把自己看到的听到的想到的展示出来。这种展示绝大多数是通过网络来完成的，所以在80后的心目中，网络是具有特殊意义的。
就传播内容上来说，80后具有自身的局限性。因为着重在表现自我，所以往往会陶醉在这个虚拟的世界中而无法自拔。80后喜欢小众化，他们所推崇的小众化生活方式被模仿的多了也就演变成为大众化。所以就传播来说，80后热衷于自我表现和自我发泄，他们的欢乐只是一个人的欢乐。
3.2接收特征：
3.2.1对新事物感兴趣
80后浮躁，也很没有耐性，他们只对时尚忠诚。所以一旦过时，80后绝对没有兴趣。这种“新”体现在两个方面：一是内容新，一是理念新。所以要不断地为80后发掘新的偶像，否则他们会因为没有模仿目标而迷失自己。
3.2.2盲目跟风、从众
虽然80后喜欢特立独行，拥有自我意识，但是这种个性和自我意识是有缺陷的。因为它只表现在一个很有限的领域里面，所以这种个性比较残缺，不是那种非常全面的个性。
3.2.3小众化
“小众化”和“从众”其实是两个相反的概念，然而80后却把它们二者结合在了一起。比如几年前深受80后推崇的“小资”作家安妮宝贝，她正是因为独特的小众化文字表达方式和生活理念而走红的。受安妮宝贝文字的影响，“小资”的生活方式被80后争相效仿。其实他们本来是想通过这样的模仿来表现自己与别人的不同的，然而无奈模仿的人太多，也就不再小众化了。可是从根本上讲，80后仍是比较喜欢小众化的一代。
3.2.4喜欢网络和电视，对纸面媒体的阅读也有一些
在绝大多数80后的心目中，电视还是具有权威性的，但是因为选择性和互动性较差，所以网络成为他们首先选择的媒体。同时，80后还比较重视阅读，杂志和书籍也是他们生活中不可或缺的一部分。因为迫于竞争的压力，他们清楚该靠什么来真正充实自己。总体来说，大部分80后的心目中是这样排列各种媒体的次序的：网络>电视>杂志和书籍。
3.2.5注重意见表达
绝大多数80后在学校接受了十年以上的填鸭式教育，因此他们对于这种灌输信息的方式极端厌恶。他们希望节目能够更多地考虑到受众的感受，甚至更在乎一般人的意见和看法。他们对于权威基本上是采取一种排斥的态度，因为对于每一个问题他们都会有自己的看法。80后是那种有想法就不吐不快的人们，所以媒体要更多地考虑到互动和受众的意见表达。
3.2.6注重休闲，崇尚娱乐
80后绝对不是吃苦耐劳的一代，虽然不能完全说他们是“享乐在前，吃苦在后”的一代，但最起码也是享乐和吃苦同时进行。80后很会享受，他们上网、看电视、读书、翻杂志的主要目的是为了放松自己，寻求精神上的暂时解压。因此大部分80后都喜欢看娱乐节目，靠着哈哈大笑来打发无聊的时间。庸俗和低级的搞笑会招来80后的厌恶，他们的欣赏品位要普遍高于父辈，所以不要想用低级趣味来吸引80后，他们对此相当不屑。