【摘 要】
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对于企业而言,如何在打开市场,抢占市场,立足市场,并且在激烈的竞争中站稳脚跟,决定了这个企业能否长久发展。可以说,企业的兴衰存亡是直接由市场所决定的。而市场则是由消费
【机 构】
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贵州商学院,贵州贵阳,550014
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对于企业而言,如何在打开市场,抢占市场,立足市场,并且在激烈的竞争中站稳脚跟,决定了这个企业能否长久发展。可以说,企业的兴衰存亡是直接由市场所决定的。而市场则是由消费者决定的,企业要想获得市场,就必须要搞清楚消费者需要什么,想要什么,愿意去接受和购买什么,换句话来说,只有企业从消费者心理出发,才能够清晰市场脉络。尤其是对于文化品牌来说,其本身就更为关注品牌形象的建立。企业要想赢得市场,打响品牌,就必须要从消费者的角度去进行思考与摸索。笔者根据相关文献,从企业品牌出发,探索基于消费者心理的文化品牌形象塑造路径。
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