【摘 要】
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扶贫公益广告作为一种特殊的语类,既是非常特殊、有效的且能够广而告之的扶贫工作的宣传平台,又是理想的多模态隐喻研究语料.本研究基于概念隐喻理论,对一则扶贫公益广告《精
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扶贫公益广告作为一种特殊的语类,既是非常特殊、有效的且能够广而告之的扶贫工作的宣传平台,又是理想的多模态隐喻研究语料.本研究基于概念隐喻理论,对一则扶贫公益广告《精准扶贫一路向富》的多模态隐转喻进行分析,力图揭示该扶贫公益中表达的深刻含义.研究发现:第一,该广告充分运用图像、色彩、声音等模态诠释广告信息和呈现多模态隐喻和转喻.第二,旅行隐喻是此则公益广告的主要概念隐喻,与其他概念隐喻协助构建完整的广告画面,传达了精确扶贫的重要性.
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