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天气一炎热,就爱喝啤酒。
啤酒喝下肚去,能给人清爽解暑之感觉。喝完一杯,您再动动脑筋,还能得到若干启示,甚至,能喝出一点思想来。
啤酒也能喝出思想来?是的,这得先从经济学的一个基本原理——边际收益递减说起。
何为边际收益递减?还以喝啤酒为例吧。当您喝下第一杯啤酒时,清爽解暑的感觉最为强烈,此时,收益最大、效果最佳。不过,每多喝一杯,您的这种感觉就会递减一分。等喝到第三杯、第四杯时,其清爽解暑之感觉就大不如前了。
这,就叫边际收益递减。
边际收益递减,说来有点拗口,实乃放之四海而皆准之铁律也。用以对照生活中谁也离不开的“吃穿用”,很有意思,挺能给人以启发。
先来说吃。人再有钱,天天吃燕窝、熊掌、鲍鱼、海参,受得了吗?受不了的,再好吃的山珍海味,吃多了也会发腻。于是,回过头来,还得吃点五谷杂粮、黄瓜、茄子、小米粥之类。这就是边际收益递减,也是时下野菜、杂粮重新走红的原因。
说完了吃,再来说穿。商场购物,碰上换季打折,一件蛮漂亮的衣服,原价好几百,如今几十块就卖了。这时你看吧,女同胞们尤其高兴,一买就是好几件,生怕别人抢光了。其实这样做效果并不好,第一件您买回去,穿几天也许觉得新鲜,第二件、第三件呢?十有八九永远压在箱子里,一辈子难得再见天日。
说到用,冰箱、彩电、洗衣机,没有固然不行,多了也没啥用,谁家里放它十个八个洗衣机、电视机的?住房嘛,两室一厅当然没有三室两厅住着宽敞舒服,但钱实在多到没处花,楼上楼下弄它十几间,其舒适感绝不会与房间的多少完全成正比。至于日常代步的小轿车,一家人买一辆足矣。北京有位大款,据说一人拥有小车近20辆!奔驰、宝马、法拉利,还有凯迪拉克。买这么多名车,其效用已经不在代步,而异化为某种炫耀性的标志物了。
反过来也是一样,饥寒交迫的人,吃几枚馒头,穿一件棉衣,那感觉既强烈又深刻,而馒头和棉衣对于有钱人就无足轻重了。同样的支出,同样的消费,作用于贫困者和富有者,效果大不一样。
越是没钱,钱越有用;越是有钱,钱越没用。这就是生活中的边际收益递减——从这个意义上说,上帝(如果真有上帝的话)还算比较公平。
明白以上道理,我们日常生活的花费和追求,也就大可不必来得那么猛烈、那么嚣张了。
明白以上道理,反观那些贪得无厌、伸手大捞特捞甚至铤而走险的人,实在是有些想不开呀。
从物质说到精神,什么名誉啦、地位啦、权势啦,其边际收益也必然是要递减的,因而最好的态度是,只要有点足矣,不必奢求过多。
边际收益递减规律,用于办企业有用吗?当然有用。既然边际收益递减,那就说明,什么东西总是刚出来、刚使用时效用最大,消费者最认可,老百姓最爱买。等到东西多了,他即使再需要,要求也不会那么强烈了。这时,你生产同样的东西,就有可能卖不出去了。怎么办呢?两条路:要么,争取打响第一枪,那是效果最好的;要么,人人都这么打了,您就别再凑热闹,赶紧想新招,打一枪换一个地方吧。
人无我有,人有我精,人精我走。这道理,其实没哪个企业家不晓得,只不过老詹从“理论”上稍加发挥而已。
本文系《中国经济周刊》专栏文章。
啤酒喝下肚去,能给人清爽解暑之感觉。喝完一杯,您再动动脑筋,还能得到若干启示,甚至,能喝出一点思想来。
啤酒也能喝出思想来?是的,这得先从经济学的一个基本原理——边际收益递减说起。
何为边际收益递减?还以喝啤酒为例吧。当您喝下第一杯啤酒时,清爽解暑的感觉最为强烈,此时,收益最大、效果最佳。不过,每多喝一杯,您的这种感觉就会递减一分。等喝到第三杯、第四杯时,其清爽解暑之感觉就大不如前了。
这,就叫边际收益递减。
边际收益递减,说来有点拗口,实乃放之四海而皆准之铁律也。用以对照生活中谁也离不开的“吃穿用”,很有意思,挺能给人以启发。
先来说吃。人再有钱,天天吃燕窝、熊掌、鲍鱼、海参,受得了吗?受不了的,再好吃的山珍海味,吃多了也会发腻。于是,回过头来,还得吃点五谷杂粮、黄瓜、茄子、小米粥之类。这就是边际收益递减,也是时下野菜、杂粮重新走红的原因。
说完了吃,再来说穿。商场购物,碰上换季打折,一件蛮漂亮的衣服,原价好几百,如今几十块就卖了。这时你看吧,女同胞们尤其高兴,一买就是好几件,生怕别人抢光了。其实这样做效果并不好,第一件您买回去,穿几天也许觉得新鲜,第二件、第三件呢?十有八九永远压在箱子里,一辈子难得再见天日。
说到用,冰箱、彩电、洗衣机,没有固然不行,多了也没啥用,谁家里放它十个八个洗衣机、电视机的?住房嘛,两室一厅当然没有三室两厅住着宽敞舒服,但钱实在多到没处花,楼上楼下弄它十几间,其舒适感绝不会与房间的多少完全成正比。至于日常代步的小轿车,一家人买一辆足矣。北京有位大款,据说一人拥有小车近20辆!奔驰、宝马、法拉利,还有凯迪拉克。买这么多名车,其效用已经不在代步,而异化为某种炫耀性的标志物了。
反过来也是一样,饥寒交迫的人,吃几枚馒头,穿一件棉衣,那感觉既强烈又深刻,而馒头和棉衣对于有钱人就无足轻重了。同样的支出,同样的消费,作用于贫困者和富有者,效果大不一样。
越是没钱,钱越有用;越是有钱,钱越没用。这就是生活中的边际收益递减——从这个意义上说,上帝(如果真有上帝的话)还算比较公平。
明白以上道理,我们日常生活的花费和追求,也就大可不必来得那么猛烈、那么嚣张了。
明白以上道理,反观那些贪得无厌、伸手大捞特捞甚至铤而走险的人,实在是有些想不开呀。
从物质说到精神,什么名誉啦、地位啦、权势啦,其边际收益也必然是要递减的,因而最好的态度是,只要有点足矣,不必奢求过多。
边际收益递减规律,用于办企业有用吗?当然有用。既然边际收益递减,那就说明,什么东西总是刚出来、刚使用时效用最大,消费者最认可,老百姓最爱买。等到东西多了,他即使再需要,要求也不会那么强烈了。这时,你生产同样的东西,就有可能卖不出去了。怎么办呢?两条路:要么,争取打响第一枪,那是效果最好的;要么,人人都这么打了,您就别再凑热闹,赶紧想新招,打一枪换一个地方吧。
人无我有,人有我精,人精我走。这道理,其实没哪个企业家不晓得,只不过老詹从“理论”上稍加发挥而已。
本文系《中国经济周刊》专栏文章。