【摘 要】
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进入网络媒体时代即新媒体时代，我国传统主流媒体迎来巨大冲击。冲击根源，一方面是共性原因，报纸、广播、电视等传统的传播渠道受到网络等新传播渠道的挑战；另一方面是特性原因，是
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进入网络媒体时代即新媒体时代，我国传统主流媒体迎来巨大冲击。冲击根源，一方面是共性原因，报纸、广播、电视等传统的传播渠道受到网络等新传播渠道的挑战；另一方面是特性原因，是我国传统媒体独有的原因。因为这些传统主流媒体多年来处于垄断状态，缺乏有效的竞争，可进入新媒体时代之后，商业网站和社交平台、自媒体等迅速崛起，迫使传统主流媒体从垄断状态进入竞争状态。如何更好地占领市场、赢得更多的客户，解决办法就是全媒体化和媒介融合。
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