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体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点，能起到促进体育和经济共同发展的双重作用，随着社会的发展，体育赞助越来越受到重视，并得到了迅速的发展。目前大众汽车公司、中国银行等9家企业已成为2008年奥运会的合作伙伴，UPS公司、青岛啤酒等4家企业成为2008年奥运会的赞助商。这些企业在将来四年多甚至更长的时间内，可以获得使用奥运会徽记的权利，