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商标近似判断存在三种学说:混淆可能性说,构成要素中心说,特殊要素排除说。混淆可能性说是法院判决商标侵权的标准,而商标审查程序不要求混淆可能性要件,遂市场上存在近似商标共存造成混淆的情形。以北京稻香村与苏州稻香村商标侵权纠纷为例,总结三种理论可供选择解决两家之争:商标共存论、区别标识论,禁止使用论。根据信赖利益保护原则、利益平衡原则,区别标识论为类似中华老字号不同传承商标之争的最佳理论基础。