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茶饮在我国拥有深厚的文化底蕴，已经延续长达上千年，而当下社会的奶茶融合了牛奶与茶的优势，广受各地消费者的喜爱，成为消费者在逛街、休闲娱乐时的首选饮品。新式茶饮时代的到来为茶饮行业的发展提供了平台，越来越多的茶饮品牌开始涌现。伴随着消费升级，消费者更加注重良好的消费体验、产品的差异化及精神需求的满足。在此大背景下，如何克服新式茶饮行业进入门槛低、技术要求不高、产品同质化现象严重等不足，实现产业创新，已经成为各大新式茶饮企业关注的热点问题。长沙本土发源的新式茶饮品牌——茶颜悦色，是湖南省乃至全国发展极快的新式茶饮品牌之一，文章以茶颜悦色的营销策略为研究对象，探索出其营销模式所面临的主要问题，并根据这些主要问题设计出相应的营销策略，以进一步提高茶颜悦色的营销能力。希望能增强茶颜悦色的市场竞争能力，同时对我国新式茶饮品牌的营销起到借鉴作用。