【摘 要】
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【目的/意义】了解当前年轻群体的茶叶消费意愿,选择具有代表性的大学生群体为研究对象,培养年轻群体的喝茶习惯,助力解决我国茶叶产销失衡的现状。【方法/过程】利用AMOS软
【机 构】
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福建农林大学安溪茶学院,中国海洋大学管理学院,山东财经大学保险学院
【基金项目】
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福建省科技厅软科学项目(2016R0004)
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【目的/意义】了解当前年轻群体的茶叶消费意愿,选择具有代表性的大学生群体为研究对象,培养年轻群体的喝茶习惯,助力解决我国茶叶产销失衡的现状。【方法/过程】利用AMOS软件以山东省3所高校的在校大学生为研究样本,从个人认知因素、环境因素、营销组合因素、饮茶习惯、饮茶意愿5个方面对结构方程模型进行验证分析。【结果/结论】结果显示,5个因素都通过了显著性检验,除了环境因素、营销组合因素对饮茶习惯,营销组合因素对饮茶意愿为负向影响,其他因素对饮茶意愿都为正向影响。建议从宏观和微观方面,采用新潮的营销方式,多措并行
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