论文部分内容阅读
差异化调性要清晰“你之所以一直默默无闻，主要是因为你太雷同”，这一句广告词，背后代表的逻辑同样适合于IP打造。IP本身是对品牌基因的不断复制和强化，若IP品牌基因没有显著的品牌调性，没有明显的与众不同点，很快就会泯灭于众。比如小米手机，在设计时就非常鲜明地提出自己的价值主张——针对粉丝群体，定价在2000元以下.