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三网融合的推进给广电网络公司带来了机遇与挑战。广电网络公司一直以单向的电视业务为主，IPTV业务造成的网络客户分流给传统的广播电视业务带来了很大的挑战。广电网络公司要想在三网融合时代立于不败之地，必须推广互动电视业务，做好未来研究规划。本文研究了互动电视业务以及广电网络公司现有运营模式，结合实际，全方面的对互动电视运营模式进行了分析和探讨，并对广电网络公司发展互动电视业务提出建议。