【摘 要】
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我国对世界遗产地的研究多集中在保护、开发和管理等方面,申报世界遗产热潮的兴起,引起我们对申报世界遗产背后营销动因的思考.申报世界遗产对区域旅游营销具有形象功能、品牌效应、产品优化、价格策略、宣传促销和整体营销的作用。但借申报世界遗产进行区域旅游营销的效应一旦扩大化,也会产生因保护不力所带来的负面效应扩张迅速、游客大量涌入导致旅游超载、申遗营销成本超过当地经济承载力等一系列问题。因此,要正确认识和处
【机 构】
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上海师范大学旅游学院,上海 200234
【出 处】
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中国联合国教科文组织全国委员会,东南大学
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我国对世界遗产地的研究多集中在保护、开发和管理等方面,申报世界遗产热潮的兴起,引起我们对申报世界遗产背后营销动因的思考.申报世界遗产对区域旅游营销具有形象功能、品牌效应、产品优化、价格策略、宣传促销和整体营销的作用。但借申报世界遗产进行区域旅游营销的效应一旦扩大化,也会产生因保护不力所带来的负面效应扩张迅速、游客大量涌入导致旅游超载、申遗营销成本超过当地经济承载力等一系列问题。因此,要正确认识和处理申报世界遗产与区域旅游营销之间的关系,树立正确的政绩观,走可持续发展道路,有效利用申报世界遗产的营销作用,适度控制申报世界遗产的营销力度,利用多种形式展现遗产价值,避免盲目申报,在遗产保护的前提下量力而行.
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