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农村消费者网购行为研究就是研究消费者是谁，为什么购买以及怎么购买的过程。为了帮助电商企业更好地制定营销策略，本研究主要分析了我国农村网购者的个人特征及网络消费决策内容，包括购买动机、购买时间、购买内容等，发现年轻学历较高的农村手机用户成为网购的主力军，同时除了价格，物流服务也将成为电商企业的关注重点。