奥运营销：赛事外的精彩——豪赌伦敦奥运会 本土体育巨头各显神通

• 作 者: 王先知
• 出 处: 中国商贸
• 发表日期: 2012年8期
• 关键词: 体育企业 奥运会 伦敦 奥运营销 体育用品行业 赛事 神通 奥运战略

等待四年，2012伦敦奥运会终于来了!事实上，随着伦敦奥运的临近，在一个月前，无论是李宁、安踏、匹克等本土体育企业，还是耐克、阿迪达斯等国际巨头都相继公布了各自的奥运战略。一个不可忽视的背景是，体育用品行业正处于全行业盈利水平大幅下滑的历史时期。因此，赞助伦敦奥运被业界普遍解读为行业自我突围之举。