【摘 要】
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随着互联网的进一步发展,中国网民的数量也随之提高,程序化购买作为一种新型广告购买方式产生了,程序化购买是一种数字营销传播,随着中国网民人数的持续增加,市场规模也将保
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随着互联网的进一步发展,中国网民的数量也随之提高,程序化购买作为一种新型广告购买方式产生了,程序化购买是一种数字营销传播,随着中国网民人数的持续增加,市场规模也将保持快速增长.数字营销传播日益受到广告主的重视,程序化购买广告产业迅猛发展.目前中国的程序化购买广告支出额已位列全球第二,虽然还处于初期发展阶段,但程序化购买具有其独特的优势与价值所在,潜力巨大.品友互动因其品牌创立时间早且发展较快是中国目前最大的DSP平台.作者认为程序化购买在未来的进一步发展有赖于大数据技术的进一步发展以及用户信息保护等.
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