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世界著名广告大师大卫·奥格威曾经指出：“品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称，包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定，它是消费者对产品一切感觉的总和。”品牌不是空洞化的概念，具有丰富的内涵，品牌的定位也不能
品牌的整合和定位
【摘 要】
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世界著名广告大师大卫·奥格威曾经指出：“品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称，包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌因消费者对其使用的印象及自身的
【机 构】
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天津财经学院,天津社会科学院
【出 处】
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上海综合经济
【发表日期】
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2004年6期
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