论文部分内容阅读
【摘 要】在网络、手机、移动电视等新媒体冲击下，纸媒的优势、影响力正在下降，网络具有海量信息，但这似乎也恰巧是问题所在，选择太多，也就等于没有参考价值，而且新闻的可信度也让读者无法辨别， 因此，作为纸媒要提高新闻冲击力，发挥自身优势，做大做强主流新闻，以下是笔者一些短薄浅析，以供参考。
【关键词】纸媒；新媒体；冲击；思考
前言
纸媒传统意义上是报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，发展到现在，还有很多表现形式，比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒，能够很好地把线上线下的结合起来，达到更大的投放效果。虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面，但是传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，都不是新媒体在短期内可以造就的，新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传统纸媒之所以有这样的优势，原因多种多样，以下笔者结合个人实践，从几个方面入手，对其进行粗浅的探讨，仅供参考。
1.抓住人群
据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，截至09年底，我国网民规模已达3.84亿，手机网民更是达到了2.33亿人。其中80.1%的网民通过网络浏览新闻，有75.4%的用户通过手机上网阅读，网民平均上网时间为每周18.7个小时，即每天将近三小时。今天，新媒体已成为现代人生活中必不可少的部分，同时也在改变着大众的生活方式。
有一个问题不容忽视，那就是同等阅读量下，电子阅读更容易忘记，不利于对内容进行逻辑归纳，而纸媒更容易归纳，不易淡忘，也更容易获得愉悦感。因此全媒体时代纸媒暂时不会消失，这是其一，其二：人口结构进入老龄化社会，一大批50岁以上的中老年人，受到视力减退或是习惯影响，他们更需要纸媒，纸媒也更有利于抗击阅读的视力疲劳。
2.做足权威 避免同质新闻
新媒体正在逐渐改变着老百姓的阅读习惯，但并不表明传统平面媒体会就此消亡，相反纸媒依然保持着强劲的发展势头。根据新闻出版总署公布的数据，我国每年的报刊印量都在不断增长。传统纸媒经过多年的锤炼，已经在人们生活中占据重要位置，在网络新闻大行其道的今天，传统纸媒作为信息传播的主力，仍然具有不可置疑的公信力，其专业化的新闻编辑队伍、品牌优势、广泛的信息渠道，以及丰富的经验都是网络媒体短时间内无法比拟的优势。
在新闻竞争日益激烈和网络快速传播的今天，想做到独家基本处于天方夜谭，就算拿到了独家资料，可操作的时间也越发简短，对于如何打破这种格局也成为了热点话题。笔者认为：在此环境中若想做到新颖也并不是没有机会，例如独特的角度分析，独立的见解，并做到布局新颖排版独特，文字的选择也可以多做“文章”，与此同时多挖掘新闻内涵，做到“后发制人”，从而避免同质新闻。相信经过此番加工也能做到一鸣惊人。
3.创新盈利模式
相比较传统报刊以广告为主要收入的盈利模式而言，创新经营机制。对平面媒体来讲，今后更多比拼的是内功，也就是在组织、流程、数据、信息化和人员素质等方面的综合实力竞争，报刊社只有进行管理创新改革，使管理模式逐渐向规范化、科学化、精细化转变，才能尽快建立科学的管理体系，在未来的竞争中取胜。新闻体制改革后，报刊社由传统事业单位转变为一个开放式的信息发布平台，成为独立运作的公司法人，必须遵从市场经济规律，实行全新的现代企业制度，如实行多元化的投资主体、改革运营管理流程、改革薪酬激励制度，使内部作业体系更规范等。只有经营机制、管理机制创新了，才能在未来激烈的竞争中占据主动，立于不败之地。
细分读者规划人群，调查显示，在当前以及今后的一段时间，受地域差异等影响三线城市及农村媒体市场还将以传统平面报刊为主。报刊社可抓住这一机会，大力开发三线城市和农村阅读市场，通过第三方付费订阅及有针对性地编写三农报刊，通过广告商第三方付费，大众受赠阅读的方式增加发行量以达到目的。
4.纸媒不能被数字化完全取代
有人说，美国报纸错失了数字化的“黄金十年”，导致报纸错过了关键的“窗口期”，才出现现在这种报社纷纷倒闭，纸媒衰微的局面。
但我认为，纸媒的数字化实际上是在加速报纸的衰退，从报业开始拥抱新媒体到现在，大部分报业所做的与新媒体相关的举动都是以加速纸媒的衰退为代价的。
PDF电子版上网，为网民免费提供报纸版面内容；报纸新闻网站则使网上报纸阅读更适合网络的阅读习惯，人们更容易更便捷地从网上获得免费的报纸内容；与新闻门户网站的合作，以极低的收入近乎于免费地提供内容给新闻门户网站，则使更多的人不再阅读报纸，都到网络门户上去看新闻；移动终端的兴起，报纸又纷纷到PAD上开辟新的“上供”基地——客户端，也都是免费奉送。越来越多的人已不再阅读纸媒，因为报业正在提供越来越多的免费渠道供人们阅读纸媒内容，而且是越来越方便、越来越快捷。报人们又有什么理由可以抱怨人们不读报纸呢？一切都是自找的。
这种以纸媒加速衰退为代价的新媒体运作是很糟糕的。这些举动的核心理念是：纸媒将被数字媒体彻底取代。比如，南方都市报发展的终端产品南都PAI，南方报业传媒集团副总编辑、南都全媒体总裁、南方都市报总编辑黄常开认为，“南都PAI以电子终端设备取代纸张，实现了传统媒体内容传播介质的革新，是南都全媒体集群在新媒体领域探索实践的一种创新模式。”
还有北京青年报社发展的终端产品——北青Pad提出的口号是：“从北青报到北青Pad”，意指用Pad替代纸媒。
这些终端的终极目标都是取代纸媒，那么就会存在两种可能性：一是无法取代纸媒，但对现存纸媒的发行量造成影响；二是取代纸媒，但由于自身优势不够，却不能够成熟壮大起来。这两个结果都是报业不愿意看到的。
结束语
作为传统文化的报纸行业，拥有着它自身的魅力，报业转型，数字化，发展新媒体都不能以加速纸媒衰落为代价。报业应该在继承传统的纸媒外另寻转机，让报纸行业重新与时代同步，重新受到人们的喜爱，当然这需要漫长的摸索时间。
参考文献
[1]黄志祥.探索中国化“媒体融合”新路径[J]. 中国记者. 2009（11）
[2]张琪.纸媒在网络时代的生存和发展[J]. 科技传播. 2009（02）
[3]孙佳薇.平面媒体在信息时代的发展途径[J]. 新闻传播. 2009（03）
（作者单位：牡丹江新闻传媒集团）
【关键词】纸媒；新媒体；冲击；思考
前言
纸媒传统意义上是报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，发展到现在，还有很多表现形式，比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒，能够很好地把线上线下的结合起来，达到更大的投放效果。虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面，但是传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，都不是新媒体在短期内可以造就的，新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传统纸媒之所以有这样的优势，原因多种多样，以下笔者结合个人实践，从几个方面入手，对其进行粗浅的探讨，仅供参考。
1.抓住人群
据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，截至09年底，我国网民规模已达3.84亿，手机网民更是达到了2.33亿人。其中80.1%的网民通过网络浏览新闻，有75.4%的用户通过手机上网阅读，网民平均上网时间为每周18.7个小时，即每天将近三小时。今天，新媒体已成为现代人生活中必不可少的部分，同时也在改变着大众的生活方式。
有一个问题不容忽视，那就是同等阅读量下，电子阅读更容易忘记，不利于对内容进行逻辑归纳，而纸媒更容易归纳，不易淡忘，也更容易获得愉悦感。因此全媒体时代纸媒暂时不会消失，这是其一，其二：人口结构进入老龄化社会，一大批50岁以上的中老年人，受到视力减退或是习惯影响，他们更需要纸媒，纸媒也更有利于抗击阅读的视力疲劳。
2.做足权威 避免同质新闻
新媒体正在逐渐改变着老百姓的阅读习惯，但并不表明传统平面媒体会就此消亡，相反纸媒依然保持着强劲的发展势头。根据新闻出版总署公布的数据，我国每年的报刊印量都在不断增长。传统纸媒经过多年的锤炼，已经在人们生活中占据重要位置，在网络新闻大行其道的今天，传统纸媒作为信息传播的主力，仍然具有不可置疑的公信力，其专业化的新闻编辑队伍、品牌优势、广泛的信息渠道，以及丰富的经验都是网络媒体短时间内无法比拟的优势。
在新闻竞争日益激烈和网络快速传播的今天，想做到独家基本处于天方夜谭，就算拿到了独家资料，可操作的时间也越发简短，对于如何打破这种格局也成为了热点话题。笔者认为：在此环境中若想做到新颖也并不是没有机会，例如独特的角度分析，独立的见解，并做到布局新颖排版独特，文字的选择也可以多做“文章”，与此同时多挖掘新闻内涵，做到“后发制人”，从而避免同质新闻。相信经过此番加工也能做到一鸣惊人。
3.创新盈利模式
相比较传统报刊以广告为主要收入的盈利模式而言，创新经营机制。对平面媒体来讲，今后更多比拼的是内功，也就是在组织、流程、数据、信息化和人员素质等方面的综合实力竞争，报刊社只有进行管理创新改革，使管理模式逐渐向规范化、科学化、精细化转变，才能尽快建立科学的管理体系，在未来的竞争中取胜。新闻体制改革后，报刊社由传统事业单位转变为一个开放式的信息发布平台，成为独立运作的公司法人，必须遵从市场经济规律，实行全新的现代企业制度，如实行多元化的投资主体、改革运营管理流程、改革薪酬激励制度，使内部作业体系更规范等。只有经营机制、管理机制创新了，才能在未来激烈的竞争中占据主动，立于不败之地。
细分读者规划人群，调查显示，在当前以及今后的一段时间，受地域差异等影响三线城市及农村媒体市场还将以传统平面报刊为主。报刊社可抓住这一机会，大力开发三线城市和农村阅读市场，通过第三方付费订阅及有针对性地编写三农报刊，通过广告商第三方付费，大众受赠阅读的方式增加发行量以达到目的。
4.纸媒不能被数字化完全取代
有人说，美国报纸错失了数字化的“黄金十年”，导致报纸错过了关键的“窗口期”，才出现现在这种报社纷纷倒闭，纸媒衰微的局面。
但我认为，纸媒的数字化实际上是在加速报纸的衰退，从报业开始拥抱新媒体到现在，大部分报业所做的与新媒体相关的举动都是以加速纸媒的衰退为代价的。
PDF电子版上网，为网民免费提供报纸版面内容；报纸新闻网站则使网上报纸阅读更适合网络的阅读习惯，人们更容易更便捷地从网上获得免费的报纸内容；与新闻门户网站的合作，以极低的收入近乎于免费地提供内容给新闻门户网站，则使更多的人不再阅读报纸，都到网络门户上去看新闻；移动终端的兴起，报纸又纷纷到PAD上开辟新的“上供”基地——客户端，也都是免费奉送。越来越多的人已不再阅读纸媒，因为报业正在提供越来越多的免费渠道供人们阅读纸媒内容，而且是越来越方便、越来越快捷。报人们又有什么理由可以抱怨人们不读报纸呢？一切都是自找的。
这种以纸媒加速衰退为代价的新媒体运作是很糟糕的。这些举动的核心理念是：纸媒将被数字媒体彻底取代。比如，南方都市报发展的终端产品南都PAI，南方报业传媒集团副总编辑、南都全媒体总裁、南方都市报总编辑黄常开认为，“南都PAI以电子终端设备取代纸张，实现了传统媒体内容传播介质的革新，是南都全媒体集群在新媒体领域探索实践的一种创新模式。”
还有北京青年报社发展的终端产品——北青Pad提出的口号是：“从北青报到北青Pad”，意指用Pad替代纸媒。
这些终端的终极目标都是取代纸媒，那么就会存在两种可能性：一是无法取代纸媒，但对现存纸媒的发行量造成影响；二是取代纸媒，但由于自身优势不够，却不能够成熟壮大起来。这两个结果都是报业不愿意看到的。
结束语
作为传统文化的报纸行业，拥有着它自身的魅力，报业转型，数字化，发展新媒体都不能以加速纸媒衰落为代价。报业应该在继承传统的纸媒外另寻转机，让报纸行业重新与时代同步，重新受到人们的喜爱，当然这需要漫长的摸索时间。
参考文献
[1]黄志祥.探索中国化“媒体融合”新路径[J]. 中国记者. 2009（11）
[2]张琪.纸媒在网络时代的生存和发展[J]. 科技传播. 2009（02）
[3]孙佳薇.平面媒体在信息时代的发展途径[J]. 新闻传播. 2009（03）
（作者单位：牡丹江新闻传媒集团）