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随着我国体育市场迅速发展，运用现代企业管理理论，通过实施品牌营销战略，提高体育产品竞争力，提高市场占有份额，越来越成为体育企业的共识。体育产品的品牌是经营管理者在长期的市场营销活动中，通过产品的开发管理销售，在企业提供的产品和服务被市场认同喜爱的过程中确立的。品牌的建立不仅能创造资产，还是企业生存制胜不可或缺的元素。建立品牌最终会获得竞争优势和经济回报。经泛品牌公司（Interbrand）研究，全球有60个品牌的价值估计超过10亿美元，其中我们熟知的体育品牌耐克，其品牌价值82亿美元，品牌价值在其市场资本