【摘 要】
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<正>3个多月前,珠海格力电器股份有限公司(以下简称"格力")的品牌宣传片在"世界十字路口"——美国纽约时代广场闪亮登场。如今,品牌已经成为格力开拓海外市场的通行证,这对于
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<正>3个多月前,珠海格力电器股份有限公司(以下简称"格力")的品牌宣传片在"世界十字路口"——美国纽约时代广场闪亮登场。如今,品牌已经成为格力开拓海外市场的通行证,这对于仍停滞在依赖0EM(贴牌生产)参与国际竞争的中小企业,是可望而不可及的。但罗马不是一天建成的,回顾16年前格力独闯巴西的海外征程第一步,对目前正在国际市场备受煎熬的中小企业来说,仍具有很强的借鉴意义。20世纪90年代已经在国内空调市场风光无限的格力,准备进军海外市场。此时的国际空调市场,已经是欧美、日本品牌的天下。作为后来者,格力先从
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