【摘 要】
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角色行销的发展由来已久,只是从来没有像今天这样具有广泛性,更没有像今天这样在市场中表现出强劲的主导性。麦当劳叔叔、米其林轮胎人、万宝路牛仔等形象的塑造都是角色行销
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角色行销的发展由来已久,只是从来没有像今天这样具有广泛性,更没有像今天这样在市场中表现出强劲的主导性。麦当劳叔叔、米其林轮胎人、万宝路牛仔等形象的塑造都是角色行销的成功典范。角色行销的目的是创造消费体验,同时也迎合了人们对虚拟真实的向往;角色行销的实质是品牌形象的塑造,利用品牌的美誉度与记忆度促进商品的销售。卡通的兴起为广告注入了新鲜血液,推动了角色行销的发展,带来了卡通角色行销的盛行。本文在分析角色行销发展的一般规律的同时,重点探讨了在体验经济时代,伴随着卡通热的兴起角色行销的新发展。全文共分为五个部分,首先阐述了角色行销发展的根源——满足消费体验与原始意象,之后通过对大量成功角色行销案例的分析,论证卡通角色行销的兴起对品牌广告的巨大推动作用。
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