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品牌生态作为一种新的品牌管理思想，不再局限于单个品牌。品牌生态从品牌建立到成长，甚至品牌衰亡和退出市场，对品牌的内外部环境进行全面系统的观察，以全新的角度为企业的品牌发展以及整个产业环境可持续发展提供助益。本文以常州木业品牌生态为例，探讨目前品牌生态存在的形成机制，从企业内部生态环境和外部生态环境着手，提出构建战略品牌生态系统的策略。