【摘 要】
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“陌生化”是俄国形式主义的一个核心问题,该理论成熟于什克洛夫斯基,后被戏剧等其他艺术领域所运用,发挥了独特的效用。“陌生化”理论同样适用于广告创意领域,可以使广告
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“陌生化”是俄国形式主义的一个核心问题,该理论成熟于什克洛夫斯基,后被戏剧等其他艺术领域所运用,发挥了独特的效用。“陌生化”理论同样适用于广告创意领域,可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受,增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力,以完成广告作品的最终传播使命。
“Defamiliarization ” is a core issue of Russian formalism. The theory matured in Shklovsky and was used by other art fields such as drama and played a unique role. “Defamiliarization ” theory also applies to the field of creative advertising, advertising works can make people feel unique familiarity with things, enhance the aesthetic taste of the work and attract people's attention, in order to complete the final mission of advertising.
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