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通过对中国大学生排球联赛(CUVA)这个新产品的市场营销开展研究,对CUVA的市场进程提出建议:要建立专门的管理机构和市场开发部门;培养大学后备人才市场体系;建立市场秩序和市场规划;提高竞技水平,培养大学生体育明星;开办真正市场化意义的高校排球俱乐部;重视高校排球信息市场的开发和利用;注意比赛与校园文化的融合等。