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消费者竞赛是企业进行营销创新的工具和模式。企业通过选定特定有代表性的消费者（直接现实消费者或潜在消费者），参与和某种产品或服务的属性相关的竞争、竞赛活动，从而大大提高其他消费者对本产品或服务的突出属性的关注和参与程度，促使消费者从参与竞技活动中体验快乐，从而达到企业定位清晰化和营销有效化的目的，以一种全新的可复制盈利方式满足消费者需求。