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苹果首席执行官蒂姆·库克喜欢谈论VR和AR技术。这两种新兴的计算机平台的使用需要用户佩戴一类头戴式设备。这类设备是由一组特殊镜片组成的。库克说过这两个领域都非常具有吸引力。但就他个人而言，他对于AR技术更感兴趣。AR技术可以通过手机屏幕或者特定的耳机设备将虚拟图案呈现在真实世界中。库克说“VR技术虽然能令用户在体验的过程中更加投入，但随着时间的推移，它具备的商业价值较低。