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1991年,时代镜报集团为唤起大众对环境保护的注意,决定从带有环保讯息的广告收入中拨出部分收益来支持环保事业。至今,已有超过100家公司参加了该项捐助计划,集团亦已捐赠了12.5万美元给环保教育基金。这项计划在美国杂志界掀起了一个推行各式各样活动的新趋势。以健康为主题的《Self》杂志与数家护理学校合作举办有关女性健康的讲座;以女性健康为主题的《Mirabella》杂志,1993年拨出6万美元捐献给各种慈善基金;以乡村风景为主题的杂志《Countryside》,用第一期的广告收入设立了乡村保护基金计划,又