【摘 要】
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董事会非常关注现金流的数值变化,却忽略了这些现金流的来源和增长方式。对于营销的投资回报来说,尽管它难以分析、也因此疏于被分析,但是理解营销的投资回报对于董事会来说,
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董事会非常关注现金流的数值变化,却忽略了这些现金流的来源和增长方式。对于营销的投资回报来说,尽管它难以分析、也因此疏于被分析,但是理解营销的投资回报对于董事会来说,比单纯关注营销费用的支出要重要得多。
The Board is very concerned about the numerical changes in cash flow, but ignores the source of these cash flows and growth patterns. For marketing ROI, although it is difficult to analyze and therefore neglected to be analyzed, understanding the ROI of marketing is much more important to the board than spending solely on marketing expenses.
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