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【茶事回放】
《金骏眉商标之争和局“收官”》
2012年7月25日【福建日报】《金骏眉商标之争和局“收官”》载：历经5年曲折反复，引起全国广泛关注的“金骏眉”商标争夺风波，终于在最近取得突破性的进展，和局“收官”。
在国家工商总局商标局派员前来作专题调研、武夷山市政府扮演“和事佬”的背景下， 经过多次协商沟通，武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司已与武夷山市茶业同业公会正式签署了一份“金骏眉”商标使用许可合同，就“金骏眉”商标使用问题达成共识。根据合同约定，正山茶业有限公司又名元正公司，完成“金骏眉”商标注册核准为自然商标后，将“金骏眉”商标依照所制定的使用标准，许可给武夷山辖区内符合要求的企业使用。
实际操作中，正山茶业有限公司将把“金骏眉”商标授权给茶业同业公会来管理，然后同业公会再授权给其他企业使用。也就是说，今后凡是武夷山区域内符合资质要求的企业，都可以向武夷山市茶业同业公会申请使用“金骏眉”商标。
和局未和，收官未收
金骏眉商标之争是2012年继王老吉、IPAD商标纠纷之后最大的商标纠纷案子，引发了各界关注和猜想。毋庸置疑，金骏眉的创制者、创制企业功不可没，但是金骏眉商标价值是在全体曾经制作、销售、消费金骏眉的茶企、茶商、茶人共同推动下产生的。试想一下，如果某企业在金骏眉诞生之日就注册了金骏眉商标，如果金骏眉仅仅由某企业独家使用至今，那金骏眉的知名度及其产生的品牌价值有现在这么高吗？中国有一句老话：“水至清则无鱼。”美国微软公司正是通过默许一部分用户使用其盗版WINDOWS，才使得该软件迅速普及并产生巨大价值。金骏眉的知名度也正是有那么多正宗或者山寨的产品共同推广出来的。
《福建日报》认为政府扮演了“和事佬”，其实政府是行政单位，可以起到引导、协调的作用，但毕竟不能越俎代庖，不能代表所有茶企业的意愿。武夷山众多的红茶企业是否真正愿意接受这样的“和局”呢？为此，笔者近日走访武夷山部分茶企，他们认为这个“和局”背后隐藏着许多不和的因素：
其一，这个“和局”的表面是商标使用权的问题，其背后却是巨大的社会公共无形资产归属的问题。武夷山的茶企业，特别是武夷山桐木的茶企业，是否同意将众多企业参与推广的品牌由其中一个茶企业注册呢？根据《商标法》有关规定，对已经注册的商标有争议的，可以自该商标经核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定，乃至提起诉讼。“和局”之后不排除有茶企业会启动这样的程序。
其二，商标所有权人授权给行业组织，再由行业组织再次授权给其他符合条件的企业使用，之间有二次授权。授权的期限？授权的内容？授权的条件？其中“符合要求”是指什么？标准谁定？是否收费？诸多的问题同样令人疑惑。
其三，如果按照既定的“和局”执行，有的茶企业认为这样其实就是把“普通商标”当作“证明商标”来操作。这样是否合法？是否有地方保护主义之嫌？是否涉嫌垄断？都有待于落实。根据《商标法》规定，证明商标只能由第三方机构注册后授权他人使用，注册者不能自己使用，这也是证明商标和普通商标最大的区别。
其四，“金骏眉”作为企业的商标是注册企业产品的标志，是注册企业的自有品牌，并不是商品名称，如果授权给其他企业使用，必然出现“XX牌金骏眉”的产品，金骏眉从而就成为通用商品名称。既然是通用商品名称，商标法是不许可被注册为普通商标的，这个结果和注册程序是否有点不合逻辑？如果把金骏眉作为普通的商标授权给第三方使用，那到时候可能会出现“金骏眉牌大红袍”，这样就会乱象丛生。
【茶事回放】
没有茶毛毛，还叫好茶吗？
7月13日开幕的2012中国·贵州国际绿茶博览会上，著名艺人、超级名模林志玲正式代言“都匀毛尖茶”，开创了大牌明星代言贵州省茶产业品牌的先河。此次请林志玲代言，贵天下茶业公司支付了880万的广告费，代言时间是从2012年7月13日起两年。广告词内容：“人生每上一步，都离不开贵人的扶持。贵天下都匀毛尖，给你的贵人喝好茶。这么多小毛毛，真是好茶啊。贵天下都匀毛尖，没有茶毛毛还叫好茶吗？贵天下，领袖级好茶。”
点评
涉嫌使用违禁广告语
2011年12月26日，在中国社科院茶产业发展专家委员会成立大会上，有人推介“国品黔茶”策划案。“黔茶”一出，各路专家颇有微词。社科院专家张世贤认为打“黔茶”品牌不好。“黔”虽然是贵州的简称，但人们一看到“黔”，就会联想到“黔之驴”、“黔驴技穷”之类带有贬义色彩的词语。张世贤认为贵州同样可以简称为“贵”，建议打“贵茶”品牌。恰巧的是，2012年5月成立的贵州贵天下茶业公司邀请著名策划人叶茂中担纲策划，大打“贵”牌，以880万元的重金邀请台湾著名艺人林志玲代言，可谓大手笔，“贵天下”大有“贵到底”的姿态。
“贵天下”的广告语前半句“给你的贵人喝好茶”，颇符合中国茶作为商政互动纽带的社会现象，但是后半句“没有茶毛毛还叫好茶吗”之句真是语惊四座。林志玲嗲出来的“茶毛毛”令人全身直掉鸡皮疙瘩暂且不说，其“只有茶毛毛的茶才是好茶”的语义似乎有贬低别人抬高自己的意味，涉嫌使用违禁广告语。看来玩暧昧、打擦边球是策划公司们不懈的追求啊。
【茶事回放】
重走茶叶之路
7月17日，2012“茶叶之路”与城市发展国际峰会在内蒙古二连浩特市拉开帷幕。来自中国、蒙古国、俄罗斯以及茶叶之路沿途国内有关23个城市的茶文化专家学者、企业代表团以及中央电视台、凤凰卫视中文台、蒙古俄罗斯等国内外主流媒体共襄盛举，为纪念俄罗斯伊台斯古商队出使中国320周年—内蒙古茶叶之路文化研究会发起的“重走茶叶之路”大型系列文化活动吹响号角。据了解，“重走茶叶之路”大型系列活动将从内蒙古出发，用120峰骆驼到湖南驮茶，来回行程8000余里，将历时7个多月。国内行程完成之后将启动恰克图、莫斯科、巴黎等相关活动，整个过程将历时两年。
点评 重走茶叶之路，能把黑茶炒红吗？
自2006年《乔家大院》电视剧热播以来，茶叶之路备受关注，福建、湖南、湖北、山西等地时常举行“茶叶之路”的主题活动，时下内蒙古茶叶之路研究会等机构联合举办“重走茶叶之路”活动，拟用120峰骆驼到湖南安化驮茶到俄罗斯，想再次制造“马帮进京”的效果，通过“重走”，炒热湖南的茶叶，特别是安化的黑茶，据说组委会已经取得了湖南有关政府和企业的资金支持。既然是“重走”，理应尊重史实。茶叶之路的起点是在武夷山还是在安化？历史上是否有骆驼直接到湖南运茶？被公认为茶叶之路起点的福建武夷山有意参加这次的“炒茶”活动，但是组委会事先已取得湖南方面的大力支持，可能已经承诺这次主要炒作湘茶，武夷山因此被排除在活动之外。武夷山没有得到联合主办可能是因为武夷茶名气太大了，一旦参与进去，一定会喧宾夺主，声势必定盖过湘茶。那样，组委会就没法向湘茶交代。同样，因为武夷茶的名气太大了，武夷山也不愿意花太多资金在这种炒作方式之上，这也许也是组委会不看好武夷山的地方。
茶叶之路曾经把中国茶带入欧洲，为中国茶产业发展作出了巨大的贡献，但是对于今天，其象征意义已永远大于现实意义，这种犹如刻舟求剑的“重走”，其意义何在？结果如何？能把黑茶炒成“红”茶吗？不得而知。
【茶事回放】
央视《茶叶之路》热播
2012年7月6日，由央视科教频道打造的大型媒体行动《茶叶之路》在福建武夷山举办发车仪式，摄制组将带领观众一起重走茶叶之路。《茶叶之路》分为90集行进版和15集纪录片版。90集行进版分别从中、蒙、俄三国征集了三名体验者，分别是我国体验者旅行摄影师楚鹏、蒙古方体验者贡布苏伦·阿伦宝利德及俄罗斯留学生龙海娇，他们将带领观众一起开启茶叶之旅。节目采取半同步的播出方式，边拍摄边制作，第一集于7月9日晚播出，每天10分钟。此外，15集纪录片版本预计今年年底与观众见面。
点评
央视茶文化节目：专家不专，贻笑大方
2012年7月6日在武夷山举办《茶叶之路》发车仪式，中央电视台科教频道《探索·发现》栏目推出2012年度大型媒体行动《茶叶之路》正式启动。7月9日《茶叶之路》行进版首集开播后，受到了广泛关注，被认为是继《舌尖上的中国》之后央视又一部具有平民气质的纪录片力作。从开播的前几集来看，纪录片应有的记录事实、传播真相的功能基本实现，但是由于专家不专，或者行进式“边拍摄边制作”原因，导致了许多硬伤。以第八集的《武夷茶事》为例，片中“武夷山市前身崇安县，方圆70平方千米”，误将武夷山风景区的面积当作武夷山市的面积，武夷山市面积由此被缩水28倍；“武夷山属于古建安地区”的说法也显然不对；此外“高久住在武夷山”中“高久住”是人名，在片子中变成“高久”“住在武夷山”……短短十分钟的片子多处硬伤，令人失望。
回想起2009年央视《走遍中国》栏目组拍摄的五集《武夷山茶文化》，也一样“遍体鳞伤”。片中“明洪武二十四年，从紫禁城传出了一道诏令”严重不合史实。紫禁城是1420年才建好的，而洪武二十四年是1391年。把纪录片拍成了穿越片，情何以堪？关于母树大红袍的采制，剧组采访天心寺老和尚，老和尚说“前面一个人带山”，但在片中却变成了“前面一个人打伞”。打伞意味着下雨，可是在武夷山下雨天基本不采茶，何况采摘母树大红袍？堂堂央视，编导严重缺乏常识，审片如此潦草，令人大跌眼镜。
再追溯到2008年4月4日晚，央视《艺术人生》的清明节特别节目《清明》在全国播出。易中天在节目中说，茶叶从外国传入，中国从汉代才开始喝茶，而外国人一般在茶里放糖，传到中国后国人不喜欢放糖，朱军则在一旁点头附和。节目播出后，举国哗然。
茶文化是中国影响世界的重要元素，是中国文化的载体，时下茶文化盛行，央视应该邀请真正的专家为茶文化节目把关，否则有损CCTV的金字招牌。贻笑大方事小，误导观众事大。
《金骏眉商标之争和局“收官”》
2012年7月25日【福建日报】《金骏眉商标之争和局“收官”》载：历经5年曲折反复，引起全国广泛关注的“金骏眉”商标争夺风波，终于在最近取得突破性的进展，和局“收官”。
在国家工商总局商标局派员前来作专题调研、武夷山市政府扮演“和事佬”的背景下， 经过多次协商沟通，武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司已与武夷山市茶业同业公会正式签署了一份“金骏眉”商标使用许可合同，就“金骏眉”商标使用问题达成共识。根据合同约定，正山茶业有限公司又名元正公司，完成“金骏眉”商标注册核准为自然商标后，将“金骏眉”商标依照所制定的使用标准，许可给武夷山辖区内符合要求的企业使用。
实际操作中，正山茶业有限公司将把“金骏眉”商标授权给茶业同业公会来管理，然后同业公会再授权给其他企业使用。也就是说，今后凡是武夷山区域内符合资质要求的企业，都可以向武夷山市茶业同业公会申请使用“金骏眉”商标。
和局未和，收官未收
金骏眉商标之争是2012年继王老吉、IPAD商标纠纷之后最大的商标纠纷案子，引发了各界关注和猜想。毋庸置疑，金骏眉的创制者、创制企业功不可没，但是金骏眉商标价值是在全体曾经制作、销售、消费金骏眉的茶企、茶商、茶人共同推动下产生的。试想一下，如果某企业在金骏眉诞生之日就注册了金骏眉商标，如果金骏眉仅仅由某企业独家使用至今，那金骏眉的知名度及其产生的品牌价值有现在这么高吗？中国有一句老话：“水至清则无鱼。”美国微软公司正是通过默许一部分用户使用其盗版WINDOWS，才使得该软件迅速普及并产生巨大价值。金骏眉的知名度也正是有那么多正宗或者山寨的产品共同推广出来的。
《福建日报》认为政府扮演了“和事佬”，其实政府是行政单位，可以起到引导、协调的作用，但毕竟不能越俎代庖，不能代表所有茶企业的意愿。武夷山众多的红茶企业是否真正愿意接受这样的“和局”呢？为此，笔者近日走访武夷山部分茶企，他们认为这个“和局”背后隐藏着许多不和的因素：
其一，这个“和局”的表面是商标使用权的问题，其背后却是巨大的社会公共无形资产归属的问题。武夷山的茶企业，特别是武夷山桐木的茶企业，是否同意将众多企业参与推广的品牌由其中一个茶企业注册呢？根据《商标法》有关规定，对已经注册的商标有争议的，可以自该商标经核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定，乃至提起诉讼。“和局”之后不排除有茶企业会启动这样的程序。
其二，商标所有权人授权给行业组织，再由行业组织再次授权给其他符合条件的企业使用，之间有二次授权。授权的期限？授权的内容？授权的条件？其中“符合要求”是指什么？标准谁定？是否收费？诸多的问题同样令人疑惑。
其三，如果按照既定的“和局”执行，有的茶企业认为这样其实就是把“普通商标”当作“证明商标”来操作。这样是否合法？是否有地方保护主义之嫌？是否涉嫌垄断？都有待于落实。根据《商标法》规定，证明商标只能由第三方机构注册后授权他人使用，注册者不能自己使用，这也是证明商标和普通商标最大的区别。
其四，“金骏眉”作为企业的商标是注册企业产品的标志，是注册企业的自有品牌，并不是商品名称，如果授权给其他企业使用，必然出现“XX牌金骏眉”的产品，金骏眉从而就成为通用商品名称。既然是通用商品名称，商标法是不许可被注册为普通商标的，这个结果和注册程序是否有点不合逻辑？如果把金骏眉作为普通的商标授权给第三方使用，那到时候可能会出现“金骏眉牌大红袍”，这样就会乱象丛生。
【茶事回放】
没有茶毛毛，还叫好茶吗？
7月13日开幕的2012中国·贵州国际绿茶博览会上，著名艺人、超级名模林志玲正式代言“都匀毛尖茶”，开创了大牌明星代言贵州省茶产业品牌的先河。此次请林志玲代言，贵天下茶业公司支付了880万的广告费，代言时间是从2012年7月13日起两年。广告词内容：“人生每上一步，都离不开贵人的扶持。贵天下都匀毛尖，给你的贵人喝好茶。这么多小毛毛，真是好茶啊。贵天下都匀毛尖，没有茶毛毛还叫好茶吗？贵天下，领袖级好茶。”
点评
涉嫌使用违禁广告语
2011年12月26日，在中国社科院茶产业发展专家委员会成立大会上，有人推介“国品黔茶”策划案。“黔茶”一出，各路专家颇有微词。社科院专家张世贤认为打“黔茶”品牌不好。“黔”虽然是贵州的简称，但人们一看到“黔”，就会联想到“黔之驴”、“黔驴技穷”之类带有贬义色彩的词语。张世贤认为贵州同样可以简称为“贵”，建议打“贵茶”品牌。恰巧的是，2012年5月成立的贵州贵天下茶业公司邀请著名策划人叶茂中担纲策划，大打“贵”牌，以880万元的重金邀请台湾著名艺人林志玲代言，可谓大手笔，“贵天下”大有“贵到底”的姿态。
“贵天下”的广告语前半句“给你的贵人喝好茶”，颇符合中国茶作为商政互动纽带的社会现象，但是后半句“没有茶毛毛还叫好茶吗”之句真是语惊四座。林志玲嗲出来的“茶毛毛”令人全身直掉鸡皮疙瘩暂且不说，其“只有茶毛毛的茶才是好茶”的语义似乎有贬低别人抬高自己的意味，涉嫌使用违禁广告语。看来玩暧昧、打擦边球是策划公司们不懈的追求啊。
【茶事回放】
重走茶叶之路
7月17日，2012“茶叶之路”与城市发展国际峰会在内蒙古二连浩特市拉开帷幕。来自中国、蒙古国、俄罗斯以及茶叶之路沿途国内有关23个城市的茶文化专家学者、企业代表团以及中央电视台、凤凰卫视中文台、蒙古俄罗斯等国内外主流媒体共襄盛举，为纪念俄罗斯伊台斯古商队出使中国320周年—内蒙古茶叶之路文化研究会发起的“重走茶叶之路”大型系列文化活动吹响号角。据了解，“重走茶叶之路”大型系列活动将从内蒙古出发，用120峰骆驼到湖南驮茶，来回行程8000余里，将历时7个多月。国内行程完成之后将启动恰克图、莫斯科、巴黎等相关活动，整个过程将历时两年。
点评 重走茶叶之路，能把黑茶炒红吗？
自2006年《乔家大院》电视剧热播以来，茶叶之路备受关注，福建、湖南、湖北、山西等地时常举行“茶叶之路”的主题活动，时下内蒙古茶叶之路研究会等机构联合举办“重走茶叶之路”活动，拟用120峰骆驼到湖南安化驮茶到俄罗斯，想再次制造“马帮进京”的效果，通过“重走”，炒热湖南的茶叶，特别是安化的黑茶，据说组委会已经取得了湖南有关政府和企业的资金支持。既然是“重走”，理应尊重史实。茶叶之路的起点是在武夷山还是在安化？历史上是否有骆驼直接到湖南运茶？被公认为茶叶之路起点的福建武夷山有意参加这次的“炒茶”活动，但是组委会事先已取得湖南方面的大力支持，可能已经承诺这次主要炒作湘茶，武夷山因此被排除在活动之外。武夷山没有得到联合主办可能是因为武夷茶名气太大了，一旦参与进去，一定会喧宾夺主，声势必定盖过湘茶。那样，组委会就没法向湘茶交代。同样，因为武夷茶的名气太大了，武夷山也不愿意花太多资金在这种炒作方式之上，这也许也是组委会不看好武夷山的地方。
茶叶之路曾经把中国茶带入欧洲，为中国茶产业发展作出了巨大的贡献，但是对于今天，其象征意义已永远大于现实意义，这种犹如刻舟求剑的“重走”，其意义何在？结果如何？能把黑茶炒成“红”茶吗？不得而知。
【茶事回放】
央视《茶叶之路》热播
2012年7月6日，由央视科教频道打造的大型媒体行动《茶叶之路》在福建武夷山举办发车仪式，摄制组将带领观众一起重走茶叶之路。《茶叶之路》分为90集行进版和15集纪录片版。90集行进版分别从中、蒙、俄三国征集了三名体验者，分别是我国体验者旅行摄影师楚鹏、蒙古方体验者贡布苏伦·阿伦宝利德及俄罗斯留学生龙海娇，他们将带领观众一起开启茶叶之旅。节目采取半同步的播出方式，边拍摄边制作，第一集于7月9日晚播出，每天10分钟。此外，15集纪录片版本预计今年年底与观众见面。
点评
央视茶文化节目：专家不专，贻笑大方
2012年7月6日在武夷山举办《茶叶之路》发车仪式，中央电视台科教频道《探索·发现》栏目推出2012年度大型媒体行动《茶叶之路》正式启动。7月9日《茶叶之路》行进版首集开播后，受到了广泛关注，被认为是继《舌尖上的中国》之后央视又一部具有平民气质的纪录片力作。从开播的前几集来看，纪录片应有的记录事实、传播真相的功能基本实现，但是由于专家不专，或者行进式“边拍摄边制作”原因，导致了许多硬伤。以第八集的《武夷茶事》为例，片中“武夷山市前身崇安县，方圆70平方千米”，误将武夷山风景区的面积当作武夷山市的面积，武夷山市面积由此被缩水28倍；“武夷山属于古建安地区”的说法也显然不对；此外“高久住在武夷山”中“高久住”是人名，在片子中变成“高久”“住在武夷山”……短短十分钟的片子多处硬伤，令人失望。
回想起2009年央视《走遍中国》栏目组拍摄的五集《武夷山茶文化》，也一样“遍体鳞伤”。片中“明洪武二十四年，从紫禁城传出了一道诏令”严重不合史实。紫禁城是1420年才建好的，而洪武二十四年是1391年。把纪录片拍成了穿越片，情何以堪？关于母树大红袍的采制，剧组采访天心寺老和尚，老和尚说“前面一个人带山”，但在片中却变成了“前面一个人打伞”。打伞意味着下雨，可是在武夷山下雨天基本不采茶，何况采摘母树大红袍？堂堂央视，编导严重缺乏常识，审片如此潦草，令人大跌眼镜。
再追溯到2008年4月4日晚，央视《艺术人生》的清明节特别节目《清明》在全国播出。易中天在节目中说，茶叶从外国传入，中国从汉代才开始喝茶，而外国人一般在茶里放糖，传到中国后国人不喜欢放糖，朱军则在一旁点头附和。节目播出后，举国哗然。
茶文化是中国影响世界的重要元素，是中国文化的载体，时下茶文化盛行，央视应该邀请真正的专家为茶文化节目把关，否则有损CCTV的金字招牌。贻笑大方事小，误导观众事大。