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不夸张地说,消费购物的生活就是当下这个时代某种意义上的本质。消费是日常生活赖以持续的必需环节,那些零售服务商们同消费者们一起构成了今天的城镇、今天的生活,乃至今天的文化。这就是今天的现实。但这现实的历史并不久远,在漫长的人类文明史中,大部分时间,购买物品仅仅是人类生活中一小部分内容,生活的延续大都仰仗家庭自给自足,无论是靠农耕还是畜牧。所以,消费改变了人类的生存方式。