【摘 要】
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同仁堂是中药行业的老字号,为了实现企业的壮大和占有更多的市场份额,同仁堂较早的开展了跨国经营战略.“一带一路”政策、互联网的发展以及信息技术的进步为同仁堂的跨国经
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同仁堂是中药行业的老字号,为了实现企业的壮大和占有更多的市场份额,同仁堂较早的开展了跨国经营战略.“一带一路”政策、互联网的发展以及信息技术的进步为同仁堂的跨国经营提供了机遇,推动同仁堂在国外开设连锁分店、上市公司等,实现品牌的推广.尽管同仁堂在推广的过程中面临着文化冲突、准入法律障碍等,其积极采取了应对政策且在国外中医药界立下了良好的口碑.本文首先对同仁堂的背景、愿景以及战略使命进行介绍,然后对公司开展跨国经营的宏观环境从政治、经济、社会文化和科技方面进行分析,又结合企业跨国经营战略理论分析了同仁堂跨国经营战略进入模式的实践情况.最后,对同仁堂的经验和启示作了总结.
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