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当今，传媒高度发达，任何人都可以通过媒介传播自己的声音、表达自己的观点。对于传媒业本身来说，这是个巨大的推动，但对于公众来说，过多、过杂的声音和观点，会影响对事物的认知，误导社会公共意识。那么，传统媒体应如何承担社会责任、引导公众舆论、明朗公众认知？笔者认为，应从以下几方面进行尝试和探索。
一、主动出击 抢先发声
当前，既是传媒高度发达的时代，又是各种社会矛盾的高发期，新媒体传播手段的多样化、快捷化，令事件、矛盾与全社会“零距离”接触，不仅“纸里包不住火”，而且往往会“越烧越旺”。
出现这种情况的原因很多，但传统媒体的动作缓慢无疑是其中之一。出于对矛盾、事件的认真负责的态度，传统媒体往往要经过认真地调查、梳理，才发布权威信息。这样的过程，较之新媒体的快速反映就要落后。我们打开网络、手机等媒体，往往会看到这样的情况：一件事在公众中已经被炒得火热，各种负面的信息传递得如火如荼，而传统媒体却保持静默，或者是直到吵成了一锅粥，才出来发布权威信息，以正视听。
事实上，大家在接受新媒体铺天盖地的各类信息的同时，亟需一个权威发布的平台，让公众厘清事实、看清真相，这不仅是党和国家的需要，也是广大公众的现实需求。为此，传统主流媒体对待事件、矛盾的处理方式，必须要有新的认识和提升。要改变“等一等”“看一看”的传统思维方式，主动出击，抢先发声，在第一时间向公众传递正确的声音和实事求是的信息，以此打压各类不实之传，从而避免公众从一开始就陷入“迷局”，造成不良舆情。
二、理直气壮 传递正能量
新媒体时代，我们往往看到这样的情况：一些人不知道从哪儿找来一堆数据、挖出一段“历史”、弄出一幅“黑幕”， 歪曲事实，否定历史，制造事端，挑动公众情绪。任由这样的情况发生，将极大地伤害整个社会心态，造成不稳定因素。
比如日前的“东莞扫黄”。黄、赌、毒本就为社会法理所不容，扫黄也是天经地义之事，但这一举动却引发众多“非议”，很多人公开在网上高呼“东莞挺住”，引发全社会热议热炒。在这次舆论事件的一定时间段里，卖淫嫖娼成了“声援对象”，扫黄者却显得有点“理不直气不壮”。
这样的例子有很多，但这也给传统主流媒体提了个醒：在舆论事件中，主流媒体绝不能缩手缩脚，要理直气壮、敢于发声，要利用法律、公理，传递正能量，弘扬主旋律，驳斥歪理邪说，回应公众关切，承担起引导社会舆论的“中流砥柱”作用。事实上，这也是传统媒体在新媒体冲击中能够占有一席之地的根基所在。
三、突破束缚 用好新媒体
新媒体的出现，直接冲击的就是传统媒体的传播力、影响力。新媒体较之传统媒体的优势：一是在于传播手段的快捷，二在于传播形式的多样，三是在于传播渠道的开放。这些都是传统媒体所不能企及的。所以，传统媒体也在全力动用新媒体手段，扩大自己的影响力、传播力。
但就目前传统媒体所创办的新媒体发展态势来看，除了少数几家以新闻见长的媒体拥有一定的影响力以外，很多传统媒体的“触新”结果并不理想，一些网站只是传统媒体的“复制”，发挥不了应有的潜在作用。
笔者认为，传统媒体搞新媒体建设，一定要突破传统的固化思维，充分利用新媒体的优势，量身打造新媒体的传播内容、传播方式和传播手段，不能用传统思维经营新媒体，而是要用全新的思维去建设新媒体、用好新媒体。
四、优化表达 落实“走、转、改”
在新媒体的冲击中，传统媒体的弱势不断显现，其中很重要的一条就是表达方式的僵化、硬化，不接地气，让人不爱听、不爱看、不爱读，这在很大程度上削弱了传统媒体的传播力和影响力。
新闻界前辈们曾指出，优秀的新闻宣传作品，有两个重要标志：一是好看，二是有用。可以这样理解：好看是前提，有用是目的。好看了，有人看了，作用才能发挥出来；如果不好看，没人看，作用就大打折扣。
在新媒体时代，公众爱听、爱看的往往取决于说话的方式。硬生生的说教，已经为公众所拒绝，生活化、大众化的表达往往才会吸引眼球。比如前一段时间传递出来的习总书记和李克强总理的漫画形像，就是通过人们喜闻乐见的方式来表现国家领导人的形像，显得可亲、可敬、可爱，获得了公众的一致认可。
由此笔者认为，要想提高传统媒体的传播力和影响力，就必须走出“老套子”，用群众的语言，去表达、去讲述我们要传播的内容。
责任编辑：邰山虎
一、主动出击 抢先发声
当前，既是传媒高度发达的时代，又是各种社会矛盾的高发期，新媒体传播手段的多样化、快捷化，令事件、矛盾与全社会“零距离”接触，不仅“纸里包不住火”，而且往往会“越烧越旺”。
出现这种情况的原因很多，但传统媒体的动作缓慢无疑是其中之一。出于对矛盾、事件的认真负责的态度，传统媒体往往要经过认真地调查、梳理，才发布权威信息。这样的过程，较之新媒体的快速反映就要落后。我们打开网络、手机等媒体，往往会看到这样的情况：一件事在公众中已经被炒得火热，各种负面的信息传递得如火如荼，而传统媒体却保持静默，或者是直到吵成了一锅粥，才出来发布权威信息，以正视听。
事实上，大家在接受新媒体铺天盖地的各类信息的同时，亟需一个权威发布的平台，让公众厘清事实、看清真相，这不仅是党和国家的需要，也是广大公众的现实需求。为此，传统主流媒体对待事件、矛盾的处理方式，必须要有新的认识和提升。要改变“等一等”“看一看”的传统思维方式，主动出击，抢先发声，在第一时间向公众传递正确的声音和实事求是的信息，以此打压各类不实之传，从而避免公众从一开始就陷入“迷局”，造成不良舆情。
二、理直气壮 传递正能量
新媒体时代，我们往往看到这样的情况：一些人不知道从哪儿找来一堆数据、挖出一段“历史”、弄出一幅“黑幕”， 歪曲事实，否定历史，制造事端，挑动公众情绪。任由这样的情况发生，将极大地伤害整个社会心态，造成不稳定因素。
比如日前的“东莞扫黄”。黄、赌、毒本就为社会法理所不容，扫黄也是天经地义之事，但这一举动却引发众多“非议”，很多人公开在网上高呼“东莞挺住”，引发全社会热议热炒。在这次舆论事件的一定时间段里，卖淫嫖娼成了“声援对象”，扫黄者却显得有点“理不直气不壮”。
这样的例子有很多，但这也给传统主流媒体提了个醒：在舆论事件中，主流媒体绝不能缩手缩脚，要理直气壮、敢于发声，要利用法律、公理，传递正能量，弘扬主旋律，驳斥歪理邪说，回应公众关切，承担起引导社会舆论的“中流砥柱”作用。事实上，这也是传统媒体在新媒体冲击中能够占有一席之地的根基所在。
三、突破束缚 用好新媒体
新媒体的出现，直接冲击的就是传统媒体的传播力、影响力。新媒体较之传统媒体的优势：一是在于传播手段的快捷，二在于传播形式的多样，三是在于传播渠道的开放。这些都是传统媒体所不能企及的。所以，传统媒体也在全力动用新媒体手段，扩大自己的影响力、传播力。
但就目前传统媒体所创办的新媒体发展态势来看，除了少数几家以新闻见长的媒体拥有一定的影响力以外，很多传统媒体的“触新”结果并不理想，一些网站只是传统媒体的“复制”，发挥不了应有的潜在作用。
笔者认为，传统媒体搞新媒体建设，一定要突破传统的固化思维，充分利用新媒体的优势，量身打造新媒体的传播内容、传播方式和传播手段，不能用传统思维经营新媒体，而是要用全新的思维去建设新媒体、用好新媒体。
四、优化表达 落实“走、转、改”
在新媒体的冲击中，传统媒体的弱势不断显现，其中很重要的一条就是表达方式的僵化、硬化，不接地气，让人不爱听、不爱看、不爱读，这在很大程度上削弱了传统媒体的传播力和影响力。
新闻界前辈们曾指出，优秀的新闻宣传作品，有两个重要标志：一是好看，二是有用。可以这样理解：好看是前提，有用是目的。好看了，有人看了，作用才能发挥出来；如果不好看，没人看，作用就大打折扣。
在新媒体时代，公众爱听、爱看的往往取决于说话的方式。硬生生的说教，已经为公众所拒绝，生活化、大众化的表达往往才会吸引眼球。比如前一段时间传递出来的习总书记和李克强总理的漫画形像，就是通过人们喜闻乐见的方式来表现国家领导人的形像，显得可亲、可敬、可爱，获得了公众的一致认可。
由此笔者认为，要想提高传统媒体的传播力和影响力，就必须走出“老套子”，用群众的语言，去表达、去讲述我们要传播的内容。
责任编辑：邰山虎