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品牌作为企业和顾客沟通的最有效的载体，向来备受重视。但对于品牌建设，企业意识上存在很多误区，比较典型的就是重建立而轻维护。在建立品牌阶段（注意是建立），花大力气，投入大价钱，搜寻出最好的创意，期望一鸣惊人的效果，而在其后的企业经营过程中，却疏于品牌管理维护。这种行为可能会给企业经营带来严重的后果。