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[摘要]动漫产业作为河北省文化产业重点发展的产业门类，近年来取得了长足的进展，但遗憾的是一条表征动漫产业成熟度的完整的产业链始终没有形成。基于此，本文对河北省动漫产业链发展的现状与存在的问题进行了评析，并进一步提出了加快河北省动漫产业链发展的对策。
[关键词]河北省；动漫；产业链
[中图分类号]G124[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）24-0026-03
经过多年的发展，河北省动漫产业取得了长足的进展，无论是原创作品的开发还是衍生产品的销售都有了突破性的进步，但遗憾的是一条表征动漫产业成熟度的完整的产业链始终没有形成。鉴于此，我们希望对河北省动漫产业链存在的问题进行解剖，以期对河北省动漫产业链的健康发展提出建议。
1动漫产业链的界定与发展模式简析
11动漫产业链的界定
动漫产业链是一个宽泛的、动态的、具有可变性的产业链，包含了相当多的产业领域。但并不是说，动漫产业链是一个完全没有限制的无限放大的产业链。能否属于动漫产业链，或者说，能否成为动漫产业链上的一环，关键在于是不是具备了运用动漫作品中的创意特质。
一般来讲，动漫产业由三个层次的内容组成，第一个层次，也是最为核心的层次是动漫作品本身的产品市场，如，动画片、漫画书、漫画杂志、音像制品，电子出版物衍生以及越来越占据重要地位的动漫游戏等；第二个层次，是依靠动漫作品的市场向外衍生的市场，与动漫作品具有很强的关联性，例如以动漫形象为主要特征的玩具、文具、日常小用品、服装、食品、手机图片等；第三个层次，是借助动漫作品的创意而形成的相对独立的市场，与动漫本身具有一定的关联性，例如以动漫作品为主题的儿童乐园、动漫主题公园、动漫博览会、虚拟代言人、动漫咖啡连锁店等。
传统来讲，动漫产业链的形成是一个不断由内向外扩张的过程，即由第一层次逐步扩张到第二个层次再到第三个层次；但在产业文化化的浪潮中也出现了由第二层次到第一层次再到第三层次的反扩张现象。可以说动漫产业链的发展并非是唯一和指定的而是多元、变通和交融的。但无论哪种发展过程，都涉及策划和创意、制作、推广与营销、放映、播放与出版、版权销售、衍生产品开发等环节，这些环节的紧密配合与良好运转推动着整个产业链的健康发展。
12动漫产业链的发展模式
纵观世界动漫产业的发展，存在着两种动漫产业链的发展模式，一种是“文化产业化”发展模式，一种是“产业文化化”发展模式，这两种模式均有成功案例。
121“文化产业化”发展模式
此种模式是以创意为核心，通过动漫内容、策划与制作形成具有社会影响力的动漫品牌形象，并运用成熟的商业手段或利用外界产业资源开展版权交易和衍生产品的形象授权等的发展模式。遵循动漫作品的创作生产—电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发行—音像制品的发行—形成版权的授权代理—衍生产品开发和销售的生产流程。由于市场机遇和资源整合力度的不同，文化产业化也存在着不同的发展模式，其中以美国迪士尼搭建的全方位动漫产业链模式和国内湖南三辰卡通的蓝猫动漫初级衍生品产业链发展模式最具代表性。
122“产业文化化”发展模式
此种模式以市场化为核心，产业化为导向，通过动漫内容策划、制作与衍生产品的设计和开发互相紧密结合，开展动漫内容创作与产业运营一体化的发展模式。此种模式是以动漫为支撑，服务和助推产业的升级和发展，并运用产业的盈利反哺动漫的成长，进而推动动漫整体衍生事业的发展，形成动漫产业链各个环节的互助与循环。该模式以“变形金刚”变形金刚源自于20世纪80年代初日本玩具公司“特佳丽”（TAKARA）在日本推出的新款“小巨人”系列玩具，随着产品线的逐渐庞大，特佳丽打算以科幻故事来推销更多的玩具，1983年年底，特佳丽找到了美国玩具公司“孩之宝“由特佳丽负责提供玩具，孩之宝负责销售策略。随后，孩之宝邀请著名的漫画公司“奇迹”为玩具创造故事。1984中闻名世界的漫画《变形金刚》就此诞生。与此同时相关动画也在筹备，1984年4月孩之宝与日本东映动画合作，制作同名动画片。1984年秋，玩具与漫画上市一季后动画片《变形金刚》正式在美国开播。随后一系列变形金刚的衍生品开始制作销售。和国内的奥飞动漫等为代表。
2河北省动漫产业链发展现状与存在的问题
河北动漫企业、动漫教育大都从2001年开始启动，真正的动漫产业起步于2006年，目前发展领域初步涵盖漫画、插画、報刊、动画片制作、网络游戏等，石家庄、保定、邯郸、唐山发展较为迅速。以石家庄为例，自2007年被授予国家动漫产业发展基地后，石家庄相继建立了8个动漫产业园，动漫公司由2006年的10家发展到77家，其中精英影视、极限科技、玛雅影视和深度动画已成为国家认证的动漫企业，动画片的生产能力由原来的不足1000分钟增加到13000分钟，年产值从2006年的11亿元发展到现在的10亿元以上，带动了3万多人就业。客观来看，河北省动漫产业获得了长足发展，但产业链整体的割裂状态并未改变。
21上游
211动漫原创作品增多，但品牌塑造缺失，在全国有影响力的动漫品牌和动漫原创形象几乎空白近年来，河北省动漫原创作品增多，从《灯泡求爱记》、《豆丁的快乐日记》、《赵州桥》、《笨笨牛历险记》到《心灵日记本》、《赵云与咔哒盒子》、《枫林寺》，从《麋鹿王》到《极限狂飙》，原创作品涉及了从二维到三维，从动画到游戏的多个领域，可以说，河北省动漫原创作品获得了较快发展，但不容忽视的是，河北省对于动漫品牌的塑造上处于缺失状态，到目前为止还没有一个能在全国叫响的动漫品牌，这也导致动漫原创作品知名度不高。2010年，在文化部认定的全国35部重点动漫作品中，河北省一部也没有。原创作品较弱的知名度，导致动漫原创形象影响力不高，截至目前，河北省在全国有影响力的动漫形象几乎处于空白状态。 212动漫制作技术有了长足的进步，但具有市场竞争力的创意和策划缺失，大多数动漫企业仍处于“来料加工”的求生存状态近年来，河北省动漫制作技术有了长足的进步，以《豆丁的快乐日记》为代表，动画后期制作技术已经和欧美等先进国家没有较大差距。而动画前期制作，尤其是三维动画的制作水准也达到了国内最高水平，《麋鹿王》即是最好的代表。但即便如此，由于具有市场竞争力的好的创意和策划的缺失，动漫公司进行原创生产的很少，大多数公司仍然处于代理加工阶段，没有摆脱来料加工的角色。即便有部分动漫企业进行原创生产，作品也很难获得市场认可，之所以没有在全国有影响力的原创动漫形象也是一个很好的说明。
22中游
221电视播出平台有所增多，但播出渠道狹窄的状态未改变，动漫产业链的中间环节尚未激活当前，河北省动漫作品依然以电视媒体播出推广为主，近年来虽然动漫作品电视播出平台有所增多（除省内电视台播出外，先后有10多部原创作品在中央及外省电视台播出），但由于电视台进入门槛过高，且尚未建立起长期稳定的播映网络，再加上电视台制播分离改革刚刚才有了实质性进展，能预留给动漫企业的播出资源极为有限，使得原创动画作品能进入电视媒体播出非常困难，因此动漫作品播出渠道狭窄的状态并未改变，进而限制了整个动漫产业链的激活。
222具有价值效益的产品增多，但商业营运能力缺乏，动漫产业链断点尚未弥补虽然，河北省动漫产业链存在着各种问题，但所生产的动漫作品并非全部没有后续开发价值。相反，河北省也曾经创作过具有艺术性和经济开发价值的作品，有些作品甚至获得了国内外大奖。如，《灯泡求爱记》获国际动漫节大奖，《豆丁的快乐日记》、《赵州桥》获河北省“五个一工程”奖，《麋鹿王》获“华表奖”、“金鸡奖”和“首届欧洲国际立体电影节金水晶奖”等。之所以至今我们也没有开发出一个成功的衍生产品，关键在于河北省对于动漫产业的商业营运能力严重缺乏。以《麋鹿王》为例，作为国内三维动画电影的里程碑作品，《麋鹿王》曾击败《喜羊羊》赢得“华表奖”，本应有着极佳的商业前景和衍生品开发价值，但由于商业运营能力的不足，预计的5000多万元票房只实现了1000多万元，后续的衍生品开发则基本化为泡影。
23下游
动漫衍生品销售建立了较好的模式，但自主衍生品开发还无从谈起，动漫产业链的关键节点始终没有打通。动漫产业最大的赢利点，在于衍生产品的开发和生产，这一点越来越多地得到了各界的认同。谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了动漫业的“金矿”。也就是基于这一点，石家庄以动漫节为突破口带动动漫衍生品的销售，利用华北重要商埠的优势，成立了全国“动漫衍生产品产销战略联盟”，并建立了“中国石家庄动漫衍生产品集散交易中心”以期以“市场拉动原创”的方式推动石家庄乃至河北省动漫产业的发展。客观来讲，以动漫衍生品为突破点带动产业链上游的发展，意图是好的，思路也是正确的，但实施效果却不尽如人意。目前，石家庄仍仅仅是动漫衍生品的集散和销售地，在石家庄集散和销售的动漫衍生品当中，进货渠道几乎全部来自广东，生产地几乎全部为东莞，在河北省本地生产的几乎没有。而在这些动漫衍生品中，动漫形象85%以上来自日韩，10%左右来自欧美，仅有不足5%来自国内，河北省原创的动漫形象衍生品基本为零，自主衍生品开发更无从谈起。
24整体
产业发展模式初步建立，但发展模式的关键环节缺位。合理的产业发展模式是动漫产业链成功发展的重要保障。当前，河北省动漫产业的发展模式主要采用以动漫公司为主的小企业分工合作的发展模式和从动漫衍生品出发的终端带动模式。一是因为河北省动漫企业以年销售收入在1000万元以下的小企业居多；二是因为“动博会”的举办、动漫衍生产品产销战略联盟的形成以及动漫衍生产品集散交易中心的成立为衍生品终端带动模式提供了平台。但这两种模式的实施效果却差强人意。
在小企业分工合作的发展模式中，动漫产业链上下游并未形成联动机制，各个环节各自为政，大多数动漫公司从动漫产品的制作到播出、发行一揽到底，面面俱到，无法形成竞争合力。许多单项做得好的动漫制造商，也因为零散、没有衔接成链，出现了销售平台的不足，以至根本无法催生动漫产业中最具增值空间的衍生产品。而在终端带动发展模式中，始终没有理清动漫企业与动漫衍生品生产企业之间的关系，更没有打通二者之间的沟通渠道，以产品贸易、版权交易、形象授权等为核心的动漫产业交易市场平台缺失，导致既无衍生品在本地生产、也无本地衍生品集散。
3加快河北省动漫产业链发展的对策
31加强动漫创意人才和营销人才的引进和培育，提升动漫创意策划水平和商业营运能力可以说，具有市场竞争力的创意和策划以及具有价值效益的商业营运能力是动漫产业成功的基础，也是动漫产业链得以健康发展的关键。而好的创意和策划的产生以及商业运营能力的提高都必须以人才作为支撑。而就我省来看，此方面人才却十分匮乏。当前，我省有51所院校设立了动漫及相关专业，在校学生16000多人；直接从事动漫制作、生产的企业70多家，从业人员近万人，但这些人员绝大多数集中在了动漫产品的加工、制作环节，能够进行前期战略策划、资源整合的创意人才以及能够创新盈利模式、进行商业营运的经营人才却少之又少。对于这部分人才，要立足于本地教育资源进行培养，但更为重要的是要制定优惠政策，着眼于京津乃至全球加强战略性人才引进，发展职业的动漫经纪人并建立职业的动漫经纪公司。
32充分利用新媒体传播平台，打通动漫产业链发展的中间环节以互联网、数字电视和移动通讯为标志的各种新媒体已在河北省快速普及，无疑为河北省动漫内容制作企业提供了一批巨大的潜在受众群体和新的利润增值空间。河北省动漫企业规模不大，可尝试制作一些成本低、篇幅短、制作精、内容新的动漫作品，在网络媒体、手机媒体、交互式网络电视、移动电视、移动信息平台等新媒体上进行高频率传播，从而拓展动漫作品的传播渠道。同时，也要加强对电视等传统媒体平台的利用。借助河北省各级电视频道资源，利用其固定受众群的本土性优势，在播出时段、购片价格上给河北省原创动漫作品予以适当的政策优惠。并积极主动地通过各种营销手段促使河北省优秀动漫作品在中央电视台及全国4家上星动画频道中播出，扩大河北省动漫作品的全国影响力。 33完善动漫产权交易市场，建立动漫企业与动漫衍生品生产企业之间的沟通平台动漫产业资本化从动漫创意开始，需要一系列资本运作，才能得以产业化和市场化。而公开的产权交易市场，可以通过为动漫产业提供风险投资、创业投资，并为动漫产业上下游及衍生产品企业业务联结提供服务。只有完善动漫产权市场，建立一个公开的市场交易平台，才能促进动漫产品版权交易、形象授权等公平、公开、有序地进行，才能打通动漫企业与动漫衍生品生产企业之间的节点。在具体实施上可效仿上海动漫产权交易中心的建立，以河北省产权交易中心和石家庄动漫产业基地为核心，合作建立河北省动漫游戏产业产权交易中心，建立动漫企业与动漫衍生品生产企业之间的沟通平台，推动河北省动漫产业资本化运作。
34建立动漫产业合作利益共同体，形成产业链各环节共同参与的联动机制以政府或者行业协会牵头引导成立动漫产业链各环节共同参与的联动机制，使产业链不同的环节，不同的企业，各自发挥优势，形成一个优势互补的战略联盟，以产业链获取整体竞争优势。由制作、出版、发行、衍生产品开发等各个领域的专业公司组成一个专门的制作委员会，形成利益合作共同体，各环节分工明确，合作密切，既能共同分擔风险，也能实现各自领域内资源利用的最大化。
35深入推进“产业文化化”发展，拓展动漫产业链的发展维度“产业文化化”的发展具有很多方面，单就促进动漫产业链的构建来看，主要是两个方面：一方面，积极推进服饰企业、玩具企业、文具企业与动漫企业合作，使这些企业成为动漫制作的直接投资方，动漫企业围绕它们的产品创制出鲜活的动漫形象与戏剧表现，这样即可以为动漫公司寻找到开发资金也可以为制造型的企业创立出急需的品牌效应。另一方面，对于已有卡通形象代言的企业，积极聘请动漫公司围绕这些卡通形象，创作故事。这些卡通形象经过长时间的市场投放，往往已经有了广泛的知名度和影响力，以此为主角创作的动漫故事，既能为动漫销售带来号召力也能为版权所有者带来更多的经济效益与社会影响力，从而达到双赢。
参考文献：
[1]刘轶，张琰中国新时期动漫产业与动漫营销[M].北京：中国戏剧出版社，2005（12）.
[2]张永敏，句磊河北动漫产业发展的对策研究[J].特区经济，2011（5）.
[作者简介]边继云（1979—），女，河北雄县人，硕士，河北省社会科学院经济研究所副研究员。研究方向：区域经济与文化产业发展。
[关键词]河北省；动漫；产业链
[中图分类号]G124[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）24-0026-03
经过多年的发展，河北省动漫产业取得了长足的进展，无论是原创作品的开发还是衍生产品的销售都有了突破性的进步，但遗憾的是一条表征动漫产业成熟度的完整的产业链始终没有形成。鉴于此，我们希望对河北省动漫产业链存在的问题进行解剖，以期对河北省动漫产业链的健康发展提出建议。
1动漫产业链的界定与发展模式简析
11动漫产业链的界定
动漫产业链是一个宽泛的、动态的、具有可变性的产业链，包含了相当多的产业领域。但并不是说，动漫产业链是一个完全没有限制的无限放大的产业链。能否属于动漫产业链，或者说，能否成为动漫产业链上的一环，关键在于是不是具备了运用动漫作品中的创意特质。
一般来讲，动漫产业由三个层次的内容组成，第一个层次，也是最为核心的层次是动漫作品本身的产品市场，如，动画片、漫画书、漫画杂志、音像制品，电子出版物衍生以及越来越占据重要地位的动漫游戏等；第二个层次，是依靠动漫作品的市场向外衍生的市场，与动漫作品具有很强的关联性，例如以动漫形象为主要特征的玩具、文具、日常小用品、服装、食品、手机图片等；第三个层次，是借助动漫作品的创意而形成的相对独立的市场，与动漫本身具有一定的关联性，例如以动漫作品为主题的儿童乐园、动漫主题公园、动漫博览会、虚拟代言人、动漫咖啡连锁店等。
传统来讲，动漫产业链的形成是一个不断由内向外扩张的过程，即由第一层次逐步扩张到第二个层次再到第三个层次；但在产业文化化的浪潮中也出现了由第二层次到第一层次再到第三层次的反扩张现象。可以说动漫产业链的发展并非是唯一和指定的而是多元、变通和交融的。但无论哪种发展过程，都涉及策划和创意、制作、推广与营销、放映、播放与出版、版权销售、衍生产品开发等环节，这些环节的紧密配合与良好运转推动着整个产业链的健康发展。
12动漫产业链的发展模式
纵观世界动漫产业的发展，存在着两种动漫产业链的发展模式，一种是“文化产业化”发展模式，一种是“产业文化化”发展模式，这两种模式均有成功案例。
121“文化产业化”发展模式
此种模式是以创意为核心，通过动漫内容、策划与制作形成具有社会影响力的动漫品牌形象，并运用成熟的商业手段或利用外界产业资源开展版权交易和衍生产品的形象授权等的发展模式。遵循动漫作品的创作生产—电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发行—音像制品的发行—形成版权的授权代理—衍生产品开发和销售的生产流程。由于市场机遇和资源整合力度的不同，文化产业化也存在着不同的发展模式，其中以美国迪士尼搭建的全方位动漫产业链模式和国内湖南三辰卡通的蓝猫动漫初级衍生品产业链发展模式最具代表性。
122“产业文化化”发展模式
此种模式以市场化为核心，产业化为导向，通过动漫内容策划、制作与衍生产品的设计和开发互相紧密结合，开展动漫内容创作与产业运营一体化的发展模式。此种模式是以动漫为支撑，服务和助推产业的升级和发展，并运用产业的盈利反哺动漫的成长，进而推动动漫整体衍生事业的发展，形成动漫产业链各个环节的互助与循环。该模式以“变形金刚”变形金刚源自于20世纪80年代初日本玩具公司“特佳丽”（TAKARA）在日本推出的新款“小巨人”系列玩具，随着产品线的逐渐庞大，特佳丽打算以科幻故事来推销更多的玩具，1983年年底，特佳丽找到了美国玩具公司“孩之宝“由特佳丽负责提供玩具，孩之宝负责销售策略。随后，孩之宝邀请著名的漫画公司“奇迹”为玩具创造故事。1984中闻名世界的漫画《变形金刚》就此诞生。与此同时相关动画也在筹备，1984年4月孩之宝与日本东映动画合作，制作同名动画片。1984年秋，玩具与漫画上市一季后动画片《变形金刚》正式在美国开播。随后一系列变形金刚的衍生品开始制作销售。和国内的奥飞动漫等为代表。
2河北省动漫产业链发展现状与存在的问题
河北动漫企业、动漫教育大都从2001年开始启动，真正的动漫产业起步于2006年，目前发展领域初步涵盖漫画、插画、報刊、动画片制作、网络游戏等，石家庄、保定、邯郸、唐山发展较为迅速。以石家庄为例，自2007年被授予国家动漫产业发展基地后，石家庄相继建立了8个动漫产业园，动漫公司由2006年的10家发展到77家，其中精英影视、极限科技、玛雅影视和深度动画已成为国家认证的动漫企业，动画片的生产能力由原来的不足1000分钟增加到13000分钟，年产值从2006年的11亿元发展到现在的10亿元以上，带动了3万多人就业。客观来看，河北省动漫产业获得了长足发展，但产业链整体的割裂状态并未改变。
21上游
211动漫原创作品增多，但品牌塑造缺失，在全国有影响力的动漫品牌和动漫原创形象几乎空白近年来，河北省动漫原创作品增多，从《灯泡求爱记》、《豆丁的快乐日记》、《赵州桥》、《笨笨牛历险记》到《心灵日记本》、《赵云与咔哒盒子》、《枫林寺》，从《麋鹿王》到《极限狂飙》，原创作品涉及了从二维到三维，从动画到游戏的多个领域，可以说，河北省动漫原创作品获得了较快发展，但不容忽视的是，河北省对于动漫品牌的塑造上处于缺失状态，到目前为止还没有一个能在全国叫响的动漫品牌，这也导致动漫原创作品知名度不高。2010年，在文化部认定的全国35部重点动漫作品中，河北省一部也没有。原创作品较弱的知名度，导致动漫原创形象影响力不高，截至目前，河北省在全国有影响力的动漫形象几乎处于空白状态。 212动漫制作技术有了长足的进步，但具有市场竞争力的创意和策划缺失，大多数动漫企业仍处于“来料加工”的求生存状态近年来，河北省动漫制作技术有了长足的进步，以《豆丁的快乐日记》为代表，动画后期制作技术已经和欧美等先进国家没有较大差距。而动画前期制作，尤其是三维动画的制作水准也达到了国内最高水平，《麋鹿王》即是最好的代表。但即便如此，由于具有市场竞争力的好的创意和策划的缺失，动漫公司进行原创生产的很少，大多数公司仍然处于代理加工阶段，没有摆脱来料加工的角色。即便有部分动漫企业进行原创生产，作品也很难获得市场认可，之所以没有在全国有影响力的原创动漫形象也是一个很好的说明。
22中游
221电视播出平台有所增多，但播出渠道狹窄的状态未改变，动漫产业链的中间环节尚未激活当前，河北省动漫作品依然以电视媒体播出推广为主，近年来虽然动漫作品电视播出平台有所增多（除省内电视台播出外，先后有10多部原创作品在中央及外省电视台播出），但由于电视台进入门槛过高，且尚未建立起长期稳定的播映网络，再加上电视台制播分离改革刚刚才有了实质性进展，能预留给动漫企业的播出资源极为有限，使得原创动画作品能进入电视媒体播出非常困难，因此动漫作品播出渠道狭窄的状态并未改变，进而限制了整个动漫产业链的激活。
222具有价值效益的产品增多，但商业营运能力缺乏，动漫产业链断点尚未弥补虽然，河北省动漫产业链存在着各种问题，但所生产的动漫作品并非全部没有后续开发价值。相反，河北省也曾经创作过具有艺术性和经济开发价值的作品，有些作品甚至获得了国内外大奖。如，《灯泡求爱记》获国际动漫节大奖，《豆丁的快乐日记》、《赵州桥》获河北省“五个一工程”奖，《麋鹿王》获“华表奖”、“金鸡奖”和“首届欧洲国际立体电影节金水晶奖”等。之所以至今我们也没有开发出一个成功的衍生产品，关键在于河北省对于动漫产业的商业营运能力严重缺乏。以《麋鹿王》为例，作为国内三维动画电影的里程碑作品，《麋鹿王》曾击败《喜羊羊》赢得“华表奖”，本应有着极佳的商业前景和衍生品开发价值，但由于商业运营能力的不足，预计的5000多万元票房只实现了1000多万元，后续的衍生品开发则基本化为泡影。
23下游
动漫衍生品销售建立了较好的模式，但自主衍生品开发还无从谈起，动漫产业链的关键节点始终没有打通。动漫产业最大的赢利点，在于衍生产品的开发和生产，这一点越来越多地得到了各界的认同。谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了动漫业的“金矿”。也就是基于这一点，石家庄以动漫节为突破口带动动漫衍生品的销售，利用华北重要商埠的优势，成立了全国“动漫衍生产品产销战略联盟”，并建立了“中国石家庄动漫衍生产品集散交易中心”以期以“市场拉动原创”的方式推动石家庄乃至河北省动漫产业的发展。客观来讲，以动漫衍生品为突破点带动产业链上游的发展，意图是好的，思路也是正确的，但实施效果却不尽如人意。目前，石家庄仍仅仅是动漫衍生品的集散和销售地，在石家庄集散和销售的动漫衍生品当中，进货渠道几乎全部来自广东，生产地几乎全部为东莞，在河北省本地生产的几乎没有。而在这些动漫衍生品中，动漫形象85%以上来自日韩，10%左右来自欧美，仅有不足5%来自国内，河北省原创的动漫形象衍生品基本为零，自主衍生品开发更无从谈起。
24整体
产业发展模式初步建立，但发展模式的关键环节缺位。合理的产业发展模式是动漫产业链成功发展的重要保障。当前，河北省动漫产业的发展模式主要采用以动漫公司为主的小企业分工合作的发展模式和从动漫衍生品出发的终端带动模式。一是因为河北省动漫企业以年销售收入在1000万元以下的小企业居多；二是因为“动博会”的举办、动漫衍生产品产销战略联盟的形成以及动漫衍生产品集散交易中心的成立为衍生品终端带动模式提供了平台。但这两种模式的实施效果却差强人意。
在小企业分工合作的发展模式中，动漫产业链上下游并未形成联动机制，各个环节各自为政，大多数动漫公司从动漫产品的制作到播出、发行一揽到底，面面俱到，无法形成竞争合力。许多单项做得好的动漫制造商，也因为零散、没有衔接成链，出现了销售平台的不足，以至根本无法催生动漫产业中最具增值空间的衍生产品。而在终端带动发展模式中，始终没有理清动漫企业与动漫衍生品生产企业之间的关系，更没有打通二者之间的沟通渠道，以产品贸易、版权交易、形象授权等为核心的动漫产业交易市场平台缺失，导致既无衍生品在本地生产、也无本地衍生品集散。
3加快河北省动漫产业链发展的对策
31加强动漫创意人才和营销人才的引进和培育，提升动漫创意策划水平和商业营运能力可以说，具有市场竞争力的创意和策划以及具有价值效益的商业营运能力是动漫产业成功的基础，也是动漫产业链得以健康发展的关键。而好的创意和策划的产生以及商业运营能力的提高都必须以人才作为支撑。而就我省来看，此方面人才却十分匮乏。当前，我省有51所院校设立了动漫及相关专业，在校学生16000多人；直接从事动漫制作、生产的企业70多家，从业人员近万人，但这些人员绝大多数集中在了动漫产品的加工、制作环节，能够进行前期战略策划、资源整合的创意人才以及能够创新盈利模式、进行商业营运的经营人才却少之又少。对于这部分人才，要立足于本地教育资源进行培养，但更为重要的是要制定优惠政策，着眼于京津乃至全球加强战略性人才引进，发展职业的动漫经纪人并建立职业的动漫经纪公司。
32充分利用新媒体传播平台，打通动漫产业链发展的中间环节以互联网、数字电视和移动通讯为标志的各种新媒体已在河北省快速普及，无疑为河北省动漫内容制作企业提供了一批巨大的潜在受众群体和新的利润增值空间。河北省动漫企业规模不大，可尝试制作一些成本低、篇幅短、制作精、内容新的动漫作品，在网络媒体、手机媒体、交互式网络电视、移动电视、移动信息平台等新媒体上进行高频率传播，从而拓展动漫作品的传播渠道。同时，也要加强对电视等传统媒体平台的利用。借助河北省各级电视频道资源，利用其固定受众群的本土性优势，在播出时段、购片价格上给河北省原创动漫作品予以适当的政策优惠。并积极主动地通过各种营销手段促使河北省优秀动漫作品在中央电视台及全国4家上星动画频道中播出，扩大河北省动漫作品的全国影响力。 33完善动漫产权交易市场，建立动漫企业与动漫衍生品生产企业之间的沟通平台动漫产业资本化从动漫创意开始，需要一系列资本运作，才能得以产业化和市场化。而公开的产权交易市场，可以通过为动漫产业提供风险投资、创业投资，并为动漫产业上下游及衍生产品企业业务联结提供服务。只有完善动漫产权市场，建立一个公开的市场交易平台，才能促进动漫产品版权交易、形象授权等公平、公开、有序地进行，才能打通动漫企业与动漫衍生品生产企业之间的节点。在具体实施上可效仿上海动漫产权交易中心的建立，以河北省产权交易中心和石家庄动漫产业基地为核心，合作建立河北省动漫游戏产业产权交易中心，建立动漫企业与动漫衍生品生产企业之间的沟通平台，推动河北省动漫产业资本化运作。
34建立动漫产业合作利益共同体，形成产业链各环节共同参与的联动机制以政府或者行业协会牵头引导成立动漫产业链各环节共同参与的联动机制，使产业链不同的环节，不同的企业，各自发挥优势，形成一个优势互补的战略联盟，以产业链获取整体竞争优势。由制作、出版、发行、衍生产品开发等各个领域的专业公司组成一个专门的制作委员会，形成利益合作共同体，各环节分工明确，合作密切，既能共同分擔风险，也能实现各自领域内资源利用的最大化。
35深入推进“产业文化化”发展，拓展动漫产业链的发展维度“产业文化化”的发展具有很多方面，单就促进动漫产业链的构建来看，主要是两个方面：一方面，积极推进服饰企业、玩具企业、文具企业与动漫企业合作，使这些企业成为动漫制作的直接投资方，动漫企业围绕它们的产品创制出鲜活的动漫形象与戏剧表现，这样即可以为动漫公司寻找到开发资金也可以为制造型的企业创立出急需的品牌效应。另一方面，对于已有卡通形象代言的企业，积极聘请动漫公司围绕这些卡通形象，创作故事。这些卡通形象经过长时间的市场投放，往往已经有了广泛的知名度和影响力，以此为主角创作的动漫故事，既能为动漫销售带来号召力也能为版权所有者带来更多的经济效益与社会影响力，从而达到双赢。
参考文献：
[1]刘轶，张琰中国新时期动漫产业与动漫营销[M].北京：中国戏剧出版社，2005（12）.
[2]张永敏，句磊河北动漫产业发展的对策研究[J].特区经济，2011（5）.
[作者简介]边继云（1979—），女，河北雄县人，硕士，河北省社会科学院经济研究所副研究员。研究方向：区域经济与文化产业发展。