论文部分内容阅读
从其在产业链条中的地位、对营销决策的影响、本身的功能与职责来看，渠道决策是营销的关键；期刊因素、读者因素、市场因素、刊社其他因素、中间商因素等都对渠道决策产生影响；现行的渠道营销有订阅式、直销式、代理式、批发式、零售式5种，新刊上市应分析读者的服务期望值，设定渠道目标和制约因素，分析备选渠道并进行评估，科学选择与决策营销渠道。