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一款好的日化标签设计，不仅要能吸引消费者眼球，还要能促成购买，带动市场销售。日化产品的销售渠道不同、品牌定位各异，在标签设计上也会有不同的特点，标签设计是否精准到位非常重要。日化标签的设计是否把握了日化市场发展趋势并不断创新，对于日化企业和标签企业来说，都是非常重要的。
因此，如果在进行日化标签设计时既能有精准的市场定位，又有无穷的创新理念，那么这样的日化标签一定最能契合市场需求。把握市场精准定位
如果不了解日化销售渠道的变化和发展，怎么能做好日化标签设计呢？
日化销售渠道大概可以归纳为五种：传统销售渠道，KA终端渠道，专营连锁店渠道，便利、日杂、夫妻店渠道，电子商务渠道等。如果再细分的话，还有很多新型销售渠道并存，如美容院/发廊、药业零售店、电话直销、电视购物、团购、酒店渠道等。
不同的渠道和销售模式面对的消费群体不同，销售情况也各异：有的渠道销售量大但利润低；有的渠道销售量小利润却很高；有的渠道产品更新快，不仅销售量大而且利润也很可观。
不同销售渠道对产品包装的要求也不一样。例如近几年发展迅猛的电子商务，该销售渠道的时尚性、便捷性和娱乐性等特点就决定了该渠道产品“新、奇、特、精”的包装特色。如果没有新颖性、个性化、细分化的标签令产品更加突出，便很难使其在网络世界里脱颖而出。
2014年，日化市场的竞争格局以及受众的消费习惯和观念都有不小的转变，这种变化也会对日化产品的包装设计产生影响。日化企业正在根据渠道、区域、价格、消费群体等因素对日化产品进行具体细分和精准的品牌定位，这些细分趋势也在很大程度上影响着日化品牌的设计风格。因此，只有清楚透彻地了解这些因素的定位与风格，才能精准地设计好日化标签。
如果根据价位来区分产品，可以分为低、中、高端产品。在传统流通渠道销售的产品价格定位比较低，标签运用的材料、工艺也比较简单；而在中高端的KA终端渠道或专卖店渠道，产品在包装设计风格上一般会采用简洁的设计手法，使用的材料、工艺等档次也较高。
日化产品一般会考虑通过包装的奇特造型，或采用特殊的标签印制工艺及高附加值的承印材料来完成包装设计，吸引消费者在众多的选择里产生浏览和购买的欲望，这也是新的营销模式下标签设计的新手法。
创新赢得机会
无论日化产品的品牌定位和销售渠道如何，在相同定位和渠道内都有大量的竞争对手。因此，日化标签的设计者们需要通过创新来获得更多机会。一般来讲，标签创新可以分三个方向：全新、大部分新、小部分新。
1.全新，也叫原始创新
此类创新难度较高，几乎是运用全新的技术和工艺在新领域进行开拓，需要较长时间的技术投入。这种创新一旦成功，也一定会在行业引领潮流。虽然目前要在行业内找到全新的标签印制工艺已经很难，但众多标签企业还在积极地为创新努力着，使得不同时期还是有一些新技术、新产品诞生，例如PET底纸代替格拉辛底纸标签、无底纸标签的出现等。
2.大部分新，也叫集成创新
这是指利用多种创新技术进行组合创新，例如近两年标签印刷与防伪查询和物流防窜货技术相结合，设计出了“标签防伪物流一体化”个性化标签，就属于多元化技术的集成创新。
3.小部分新，也叫渐进创新、微创新
这是指在原有基础上进行再创新、局部创新，例如局部冷印金代替冷烫印或热烫印、局部3D猫眼技术、局部数码印刷技术、局部UV凹凸效果等。
在日化标签的设计过程中，可以尝试通过渐进的提高和改良，逐步走向集成创新，或利用各种不同的创新工艺进行组合创新。这也是为什么最近的设计潮流喜欢运用“跨界”概念的原因：因为确实可以碰撞出很多新想法、新观念。当然，如果要想真正成为日化标签潮流的引导者，还是需要进行原始创新，虽然这个过程需要付出很多。跟上变化
差异化设计的出现、创新概念的提出、新材料的运用、工艺技术的提高、自动化设备的投入、高新技术的研发、法律法规的规范、绿色环保理念的盛行……日化领域确实在发生着很多变化，而这些变化也会影响日化标签行业的发展，日化标签企业只有时刻了解市场动态和终端客户的最新思路，才能适时调整企业发展路径从而应对这些改变。针对未来日化标签领域的几个发展趋势，我有以下几点认识，希望与大家共同探讨。
1.个性化标签日益盛行
随着标签数码印刷技术的推广，有更多企业开始着手推广个性化包装，针对每一个消费者，量身定做出唯一、独特、个性的包装。日化标签企业应该把握这一流行趋势，努力做出一些引领潮流的包装设计，以提升企业的创新能力和市场竞争力。图1所示是拉芳集团10周年时推出的一系列个性化产品。
2.“标签防伪物流一体化”炙手可热
在标签印刷的基础上，利用数码印刷印制防伪二维码，使每一枚标签都独一无二。拉芳集团在这方面也进行了尝试，如图2所示。通过扫描二维码，消费者还可以网上查询价格、查看企业信息、防伪查询、查询窜货等。这项新的标签技术的运用，大幅提高了标签的印刷难度，不仅为标签印刷企业带来了新的利润增长点，还帮助终端企业抵御和杜绝了假货的冲击，同时在物流管理上也有利于防范窜货现象，规范了整个销售市场。可以说，这种“标签防伪物流一体化”的设计，既打破了标签印刷产业链的格局，又引起了配套生产链的变化，未来其在标签印刷领域的积极作用不容小觑。
3.模内标签流行
模内标签的技术发展经历了观望期、试用期及现在的成熟期，模内标签确实有自身的独特魅力，出色的印刷质量和“无标签”外观赋予了其独特的货架效果：热烫印、冷烫印等工艺让标签变得更加亮丽耀眼，标签和瓶体处于同一表面，标签上的彩色图文如同直接印刷在瓶体表面上一样，清新自然。为了持续追求货架效果，这种技术的应用应该会存在很长时间。图3所示是拉芳集团采用模内标签的一款营养精华调理系列产品。
此外，随着生活水平的提高，日化产品的价格呈不断上升的趋势，人们也对日化产品和包装提出了更高水准的要求，特别是在体现最新潮流趋势的日化专营店，更多高端的产品容器如专业线瓶、异型瓶、新型材料瓶等包装纷纷出现，并开始采用PET、PETG、PET+硅油、PET+亚克力等新兴材料。日化标签企业应该思考，如何将凸印、胶印、柔印、数码印刷和组合印刷等新老技术进行融合、改良、创新，同时结合猫眼标签、双面标签、冷印金标签、防伪标签等的各种高超的印刷技术和工艺效果，给日化行业带来新的冲击和突破。
日化标签企业只有在进行精准定位的同时不断创新，才能打造最适合的日化标签，同时获得在行业中的长足发展，并在最大程度上引领潮流。
（作者为拉芳家化股份有限公司设计总监）
因此，如果在进行日化标签设计时既能有精准的市场定位，又有无穷的创新理念，那么这样的日化标签一定最能契合市场需求。把握市场精准定位
如果不了解日化销售渠道的变化和发展，怎么能做好日化标签设计呢？
日化销售渠道大概可以归纳为五种：传统销售渠道，KA终端渠道，专营连锁店渠道，便利、日杂、夫妻店渠道，电子商务渠道等。如果再细分的话，还有很多新型销售渠道并存，如美容院/发廊、药业零售店、电话直销、电视购物、团购、酒店渠道等。
不同的渠道和销售模式面对的消费群体不同，销售情况也各异：有的渠道销售量大但利润低；有的渠道销售量小利润却很高；有的渠道产品更新快，不仅销售量大而且利润也很可观。
不同销售渠道对产品包装的要求也不一样。例如近几年发展迅猛的电子商务，该销售渠道的时尚性、便捷性和娱乐性等特点就决定了该渠道产品“新、奇、特、精”的包装特色。如果没有新颖性、个性化、细分化的标签令产品更加突出，便很难使其在网络世界里脱颖而出。
2014年，日化市场的竞争格局以及受众的消费习惯和观念都有不小的转变，这种变化也会对日化产品的包装设计产生影响。日化企业正在根据渠道、区域、价格、消费群体等因素对日化产品进行具体细分和精准的品牌定位，这些细分趋势也在很大程度上影响着日化品牌的设计风格。因此，只有清楚透彻地了解这些因素的定位与风格，才能精准地设计好日化标签。
如果根据价位来区分产品，可以分为低、中、高端产品。在传统流通渠道销售的产品价格定位比较低，标签运用的材料、工艺也比较简单；而在中高端的KA终端渠道或专卖店渠道，产品在包装设计风格上一般会采用简洁的设计手法，使用的材料、工艺等档次也较高。
日化产品一般会考虑通过包装的奇特造型，或采用特殊的标签印制工艺及高附加值的承印材料来完成包装设计，吸引消费者在众多的选择里产生浏览和购买的欲望，这也是新的营销模式下标签设计的新手法。
创新赢得机会
无论日化产品的品牌定位和销售渠道如何，在相同定位和渠道内都有大量的竞争对手。因此，日化标签的设计者们需要通过创新来获得更多机会。一般来讲，标签创新可以分三个方向：全新、大部分新、小部分新。
1.全新，也叫原始创新
此类创新难度较高，几乎是运用全新的技术和工艺在新领域进行开拓，需要较长时间的技术投入。这种创新一旦成功，也一定会在行业引领潮流。虽然目前要在行业内找到全新的标签印制工艺已经很难，但众多标签企业还在积极地为创新努力着，使得不同时期还是有一些新技术、新产品诞生，例如PET底纸代替格拉辛底纸标签、无底纸标签的出现等。
2.大部分新，也叫集成创新
这是指利用多种创新技术进行组合创新，例如近两年标签印刷与防伪查询和物流防窜货技术相结合，设计出了“标签防伪物流一体化”个性化标签，就属于多元化技术的集成创新。
3.小部分新，也叫渐进创新、微创新
这是指在原有基础上进行再创新、局部创新，例如局部冷印金代替冷烫印或热烫印、局部3D猫眼技术、局部数码印刷技术、局部UV凹凸效果等。
在日化标签的设计过程中，可以尝试通过渐进的提高和改良，逐步走向集成创新，或利用各种不同的创新工艺进行组合创新。这也是为什么最近的设计潮流喜欢运用“跨界”概念的原因：因为确实可以碰撞出很多新想法、新观念。当然，如果要想真正成为日化标签潮流的引导者，还是需要进行原始创新，虽然这个过程需要付出很多。跟上变化
差异化设计的出现、创新概念的提出、新材料的运用、工艺技术的提高、自动化设备的投入、高新技术的研发、法律法规的规范、绿色环保理念的盛行……日化领域确实在发生着很多变化，而这些变化也会影响日化标签行业的发展，日化标签企业只有时刻了解市场动态和终端客户的最新思路，才能适时调整企业发展路径从而应对这些改变。针对未来日化标签领域的几个发展趋势，我有以下几点认识，希望与大家共同探讨。
1.个性化标签日益盛行
随着标签数码印刷技术的推广，有更多企业开始着手推广个性化包装，针对每一个消费者，量身定做出唯一、独特、个性的包装。日化标签企业应该把握这一流行趋势，努力做出一些引领潮流的包装设计，以提升企业的创新能力和市场竞争力。图1所示是拉芳集团10周年时推出的一系列个性化产品。
2.“标签防伪物流一体化”炙手可热
在标签印刷的基础上，利用数码印刷印制防伪二维码，使每一枚标签都独一无二。拉芳集团在这方面也进行了尝试，如图2所示。通过扫描二维码，消费者还可以网上查询价格、查看企业信息、防伪查询、查询窜货等。这项新的标签技术的运用，大幅提高了标签的印刷难度，不仅为标签印刷企业带来了新的利润增长点，还帮助终端企业抵御和杜绝了假货的冲击，同时在物流管理上也有利于防范窜货现象，规范了整个销售市场。可以说，这种“标签防伪物流一体化”的设计，既打破了标签印刷产业链的格局，又引起了配套生产链的变化，未来其在标签印刷领域的积极作用不容小觑。
3.模内标签流行
模内标签的技术发展经历了观望期、试用期及现在的成熟期，模内标签确实有自身的独特魅力，出色的印刷质量和“无标签”外观赋予了其独特的货架效果：热烫印、冷烫印等工艺让标签变得更加亮丽耀眼，标签和瓶体处于同一表面，标签上的彩色图文如同直接印刷在瓶体表面上一样，清新自然。为了持续追求货架效果，这种技术的应用应该会存在很长时间。图3所示是拉芳集团采用模内标签的一款营养精华调理系列产品。
此外，随着生活水平的提高，日化产品的价格呈不断上升的趋势，人们也对日化产品和包装提出了更高水准的要求，特别是在体现最新潮流趋势的日化专营店，更多高端的产品容器如专业线瓶、异型瓶、新型材料瓶等包装纷纷出现，并开始采用PET、PETG、PET+硅油、PET+亚克力等新兴材料。日化标签企业应该思考，如何将凸印、胶印、柔印、数码印刷和组合印刷等新老技术进行融合、改良、创新，同时结合猫眼标签、双面标签、冷印金标签、防伪标签等的各种高超的印刷技术和工艺效果，给日化行业带来新的冲击和突破。
日化标签企业只有在进行精准定位的同时不断创新，才能打造最适合的日化标签，同时获得在行业中的长足发展，并在最大程度上引领潮流。
（作者为拉芳家化股份有限公司设计总监）