【摘 要】
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在电影宣传渠道多元化的大环境发展趋势下,影院门厅宣传凸显其重要意义。影院门厅宣传作为对观众购买行为的末端影响因素,在影院同质化竞争不断加剧,新兴媒体等替代产品地兴
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在电影宣传渠道多元化的大环境发展趋势下,影院门厅宣传凸显其重要意义。影院门厅宣传作为对观众购买行为的末端影响因素,在影院同质化竞争不断加剧,新兴媒体等替代产品地兴起与发展的现状下,影院深入了解电影观众的消费诉求,并对其需求做出相应宣传反应成为影院获利的不可或缺的方式之一。本文将结合影院门厅宣传的现状,基于竞争、消费者心理学等理论,采用定性的分析方法,利用影院相关实况数据,着重分析其门厅宣传对观众消费的重要影响。
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