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［摘要］舆论监督合力是当前我国舆论监督实践中面临的重要课题。传统媒体和网络媒体在舆论监督方面各有自己的优势。本文以广东汕尾烟草局长“天价”吃喝案为例，认为从利用论坛发帖、网友评论，拓展舆论监督信息源；利用网络平台，整合多种报道形式，放大舆论监督效果；依托传统报道形式，强化舆论监督效果三个方面着手，可以将舆论监督合力达到最大化。
［关键词］舆论监督合力 网络媒体 传统媒体
［中图分类号］G2［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）06－0022－02
“监督合力”一词由胡锦涛总书记在十六届六中全会上首次提出，并在“十七大”报告中再次强调，“落实党内监督条例，加强民主监督，发挥好舆论监督作用，增强监督合力和实效”。舆论监督合力是当前我国舆论监督实践中面临的重要课题。笔者认为，所谓的“监督合力”就是指在舆论监督工作中不同媒体的不同报道围绕同一个主题充分调动所有积极的力量，相互配合借鉴，加大监督力度和效果，有针对性地使舆论监督效力提高。
较之传统媒体，网络媒体有着无可比拟的优势：互动性、匿名性、时效性等。公众的意愿和看法可以更真实和充分地表达。然而，网络的虚拟性中常常夹杂着非理性，谩骂和人身攻击等网络暴力现象屡见不鲜，很多甚至突破了法律和道德的底线。网络舆论监督力量的充分发挥，依然有赖于传统媒体的声援和跟进。传统媒体在消息的发布上更加准确，社会公信力强，影响力大，其拥有的专业队伍在调查事件时也更加专业。因此，在对共同关注的事件的监督过程中，网络与传统媒体应当在差异化中寻求合作，相互取长补短，扩大报道规模，壮大报道声势，增加报道深度，从而使舆论监督合力达到最大化。
一、利用论坛帖文、网友评论，拓展舆论监督信息源
杨雄标在其《试论网络论坛信息的开发与利用》中，指出网络论坛中的信息与Internet上其他信息一样，具有范围广、交互性强、内容庞杂和动态变化等特点，作为一种信息交流方式和信息来源，在网络信息资源中的地位越来越重要，在进行网络信息资源的开发时，应当充分利用网络论坛这一信息源。
“网络凭借以上特点，已经成为现代信息传播的新宠；同时，它又自然地为现代舆论提供了一个专享性区域。”新华网发展论坛、人民网强国论坛、天涯论坛、猫扑论坛、网易论坛等，这些论坛每天汇集无数帖文，成为一个信息的集散地，国内外一些突发事件和重要信息都能在此得到迅速反映。同时，基于论坛跟帖功能的开发，网络用户言论得以充分展现。尽管这些帖文和评论内容良莠不齐，但其中却蕴藏了大量的舆论监督线索。
2010年12月初，有网友在论坛发帖《晒晒汕尾市烟草公司局长的吃喝》，公开了一张广东省汕尾市烟草公司2010年3月份的财务报表。此帖称该公司“一个月仅吃喝就花了约206万元，以此类推一年光吃喝就要花掉2500万元”。短短一天的时间，该帖文就在各大论坛纷纷转载。
《南方都市报》和《羊城晚报》较早对网友帖文作出了回应，作了简短的消息报道，称该网友帖文反映情况基本属实。新华社作为国家级通讯社，具有相当的权威性和公信力，记者也很快赶赴实地进行调查，在详细了解了事情原委并核实了有关情况之后，于今年1月份，在“新华视点”专栏连续发文，对此事作了深度报道。
由此可见，“网络舆论监督大大延伸了传统媒体的触角。网络舆论监督可以填充传统媒体新闻监督缺位的地方。传统媒体的线索来源也可以进一步丰富，对社会的观察视野进一步扩大，越来越多的网络舆论监督信息进入报纸、电台和电视台。”网络舆论其实就是一座新闻富矿，关键问题在于对其进行挑选、辨别、调查、核实和求证，从而找出极具新闻价值的舆论监督线索。
二、利用网络平台，整合多种报道形式，放大舆论监督效果
任何传播过程都要借助于文字、图画、声音、语言、姿势等符号才能实现。传统媒体中报刊主要使用文字、图片符号；广播只使用声音符号；电视使用的传播符号相对丰富，由于其自身的线性传播方式，造成综合集成度不是很高。“在全媒体环境下，作为全媒体最好载体的网络媒体的报道形式，呈现全覆盖、多样化、黏度高等特点。”网络媒体拥有多媒体属性，基本能达到视频、图文等的即时和整合报道。报道的形式，最终的实现需要通过文字、图片和视频等，网络媒体可谓集传统报道形式之大成。
新华社几乎囊括了所有传统报道形式。在舆论监督过程中，通常社内在播发报道文章之后，整合同一题材的相关报道，通过网络的页面语言和版面安排进行展示，再结合视频声画，调动论坛舆情，将舆论监督效力发挥到更高水平。
今年1月份，在对广东汕尾烟草局长任人惟亲、“天价”吃喝一案报道后，新华网就对稿件进行了丰富包装，形成了一个系列报道，做到了文字有形；同时，新华网还将社内外媒体的相关图片整合成组图，与文字配合展示，极具视觉冲击力，引起了网友的强烈反响；新华网的视频编辑还整合社外视频并及时上传，如安徽卫视《“最牛烟草局长”现“天价”吃喝账》，做到了视频有形。一些传统媒体，如《人民日报》《中国青年报》和《北京青年报》等又相继播发评论文章，网络舆论对此事的反应到达了“沸点”。
“新华视点”的系列报道、图片新闻、网友反响、网络评论和视频等各种报道形式对广东汕尾烟草局长的“天价”吃喝案进行了一个全媒体式的综合呈现。这一系列的报道观点鲜明、内容详实、论证确凿、形式丰富，将舆论推向了高潮，使得舆论监督取得了良好的效果，并受到了网民的广泛好评。
三、依托传统报道形式，强化舆论监督效果
网络汇聚民意。但是，并不是在所有的情况下，网络的民意表达和舆论形成都是理性的、积极的。“‘集体无意识’这个词越来越多地被用来形容网络民意表达过程中的非理性状态，它也是干扰网络舆论监督正常发展的一个非常重要的因素。”因此，当舆论监督在网上产生巨大反响之后，具有公信力和权威性的传统媒体，应该意识到自身在新闻传播活动中的主体地位和引领作用，要主动留意网络舆论的发展动态，及时介入调查，还原事实真相，及时保护当事人的正当利益，充分依托传统的报道形式，使舆论监督合力达到最大化。
在广东汕尾烟草局长“天价”吃喝一案中，无疑传统媒体的介入，如《人民日报》的时评《对疯狂公款吃喝风要出重拳》和《中国青年报》的评论《“最牛烟草局长”“天价吃喝”案的11个疑问》进一步助推了舆论监督合力的效力。相关行政部门的调查处理也印证了在媒介融合的大环境下，网络媒体与传统媒体二者形成的舆论监督合力势不可挡。
在网络上，当人们就一个主题进行讨论时，会同时流传着很多种说法，网民的言论比较分散，传递的信息真伪并存，不仅如此，网络暴力现象时有发生。仅凭在网络上流传的言论，事实真相难以得到求证、甄别，也就难以引起有关高层领导和部门的足够重视。当网络舆论集中到一定的时候，传统媒体要及时声援和跟进，通过记者对权威部门的采访，以公开报道的形式澄清不实言论，正确引导舆论；同时对事实真相进行调查证实，进行客观报道，以引起有关部门重视。“传统媒体发挥其权威媒体的引领作用，而网络媒体则为舆论监督增添更加活跃的声音。”传统媒体和网络媒体在差异中的合作，以及相互之间的学习和借鉴，可以使舆论监督合力达到最大化。
【参考文献】
[1]胡锦涛在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告(全文)[DB/OL].中国共产党新闻网,http://cpc.people.com.cn/GB/104019/104099/6429414.html.
[2]张凤梅.突发公共事件在网络论坛中传播的信息流研究[D].华东师范大学,2010.
[3]李衡红.试论传统媒体与网络媒体在舆论监督上的互动[J].新闻世界,2010(08).
[4]俞斌.全媒体环境下网络新闻报道形式与特点初探[N].中国新闻出版报,2010(2010/09/14).
[5]李海南.我国网络舆论监督现状分析及对策研究[D].河北大学,2006.
[6]范以锦,段惠婧.“媒”求尊严：传统媒体更有担当[J].新闻实践,2010(05).
［关键词］舆论监督合力 网络媒体 传统媒体
［中图分类号］G2［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）06－0022－02
“监督合力”一词由胡锦涛总书记在十六届六中全会上首次提出，并在“十七大”报告中再次强调，“落实党内监督条例，加强民主监督，发挥好舆论监督作用，增强监督合力和实效”。舆论监督合力是当前我国舆论监督实践中面临的重要课题。笔者认为，所谓的“监督合力”就是指在舆论监督工作中不同媒体的不同报道围绕同一个主题充分调动所有积极的力量，相互配合借鉴，加大监督力度和效果，有针对性地使舆论监督效力提高。
较之传统媒体，网络媒体有着无可比拟的优势：互动性、匿名性、时效性等。公众的意愿和看法可以更真实和充分地表达。然而，网络的虚拟性中常常夹杂着非理性，谩骂和人身攻击等网络暴力现象屡见不鲜，很多甚至突破了法律和道德的底线。网络舆论监督力量的充分发挥，依然有赖于传统媒体的声援和跟进。传统媒体在消息的发布上更加准确，社会公信力强，影响力大，其拥有的专业队伍在调查事件时也更加专业。因此，在对共同关注的事件的监督过程中，网络与传统媒体应当在差异化中寻求合作，相互取长补短，扩大报道规模，壮大报道声势，增加报道深度，从而使舆论监督合力达到最大化。
一、利用论坛帖文、网友评论，拓展舆论监督信息源
杨雄标在其《试论网络论坛信息的开发与利用》中，指出网络论坛中的信息与Internet上其他信息一样，具有范围广、交互性强、内容庞杂和动态变化等特点，作为一种信息交流方式和信息来源，在网络信息资源中的地位越来越重要，在进行网络信息资源的开发时，应当充分利用网络论坛这一信息源。
“网络凭借以上特点，已经成为现代信息传播的新宠；同时，它又自然地为现代舆论提供了一个专享性区域。”新华网发展论坛、人民网强国论坛、天涯论坛、猫扑论坛、网易论坛等，这些论坛每天汇集无数帖文，成为一个信息的集散地，国内外一些突发事件和重要信息都能在此得到迅速反映。同时，基于论坛跟帖功能的开发，网络用户言论得以充分展现。尽管这些帖文和评论内容良莠不齐，但其中却蕴藏了大量的舆论监督线索。
2010年12月初，有网友在论坛发帖《晒晒汕尾市烟草公司局长的吃喝》，公开了一张广东省汕尾市烟草公司2010年3月份的财务报表。此帖称该公司“一个月仅吃喝就花了约206万元，以此类推一年光吃喝就要花掉2500万元”。短短一天的时间，该帖文就在各大论坛纷纷转载。
《南方都市报》和《羊城晚报》较早对网友帖文作出了回应，作了简短的消息报道，称该网友帖文反映情况基本属实。新华社作为国家级通讯社，具有相当的权威性和公信力，记者也很快赶赴实地进行调查，在详细了解了事情原委并核实了有关情况之后，于今年1月份，在“新华视点”专栏连续发文，对此事作了深度报道。
由此可见，“网络舆论监督大大延伸了传统媒体的触角。网络舆论监督可以填充传统媒体新闻监督缺位的地方。传统媒体的线索来源也可以进一步丰富，对社会的观察视野进一步扩大，越来越多的网络舆论监督信息进入报纸、电台和电视台。”网络舆论其实就是一座新闻富矿，关键问题在于对其进行挑选、辨别、调查、核实和求证，从而找出极具新闻价值的舆论监督线索。
二、利用网络平台，整合多种报道形式，放大舆论监督效果
任何传播过程都要借助于文字、图画、声音、语言、姿势等符号才能实现。传统媒体中报刊主要使用文字、图片符号；广播只使用声音符号；电视使用的传播符号相对丰富，由于其自身的线性传播方式，造成综合集成度不是很高。“在全媒体环境下，作为全媒体最好载体的网络媒体的报道形式，呈现全覆盖、多样化、黏度高等特点。”网络媒体拥有多媒体属性，基本能达到视频、图文等的即时和整合报道。报道的形式，最终的实现需要通过文字、图片和视频等，网络媒体可谓集传统报道形式之大成。
新华社几乎囊括了所有传统报道形式。在舆论监督过程中，通常社内在播发报道文章之后，整合同一题材的相关报道，通过网络的页面语言和版面安排进行展示，再结合视频声画，调动论坛舆情，将舆论监督效力发挥到更高水平。
今年1月份，在对广东汕尾烟草局长任人惟亲、“天价”吃喝一案报道后，新华网就对稿件进行了丰富包装，形成了一个系列报道，做到了文字有形；同时，新华网还将社内外媒体的相关图片整合成组图，与文字配合展示，极具视觉冲击力，引起了网友的强烈反响；新华网的视频编辑还整合社外视频并及时上传，如安徽卫视《“最牛烟草局长”现“天价”吃喝账》，做到了视频有形。一些传统媒体，如《人民日报》《中国青年报》和《北京青年报》等又相继播发评论文章，网络舆论对此事的反应到达了“沸点”。
“新华视点”的系列报道、图片新闻、网友反响、网络评论和视频等各种报道形式对广东汕尾烟草局长的“天价”吃喝案进行了一个全媒体式的综合呈现。这一系列的报道观点鲜明、内容详实、论证确凿、形式丰富，将舆论推向了高潮，使得舆论监督取得了良好的效果，并受到了网民的广泛好评。
三、依托传统报道形式，强化舆论监督效果
网络汇聚民意。但是，并不是在所有的情况下，网络的民意表达和舆论形成都是理性的、积极的。“‘集体无意识’这个词越来越多地被用来形容网络民意表达过程中的非理性状态，它也是干扰网络舆论监督正常发展的一个非常重要的因素。”因此，当舆论监督在网上产生巨大反响之后，具有公信力和权威性的传统媒体，应该意识到自身在新闻传播活动中的主体地位和引领作用，要主动留意网络舆论的发展动态，及时介入调查，还原事实真相，及时保护当事人的正当利益，充分依托传统的报道形式，使舆论监督合力达到最大化。
在广东汕尾烟草局长“天价”吃喝一案中，无疑传统媒体的介入，如《人民日报》的时评《对疯狂公款吃喝风要出重拳》和《中国青年报》的评论《“最牛烟草局长”“天价吃喝”案的11个疑问》进一步助推了舆论监督合力的效力。相关行政部门的调查处理也印证了在媒介融合的大环境下，网络媒体与传统媒体二者形成的舆论监督合力势不可挡。
在网络上，当人们就一个主题进行讨论时，会同时流传着很多种说法，网民的言论比较分散，传递的信息真伪并存，不仅如此，网络暴力现象时有发生。仅凭在网络上流传的言论，事实真相难以得到求证、甄别，也就难以引起有关高层领导和部门的足够重视。当网络舆论集中到一定的时候，传统媒体要及时声援和跟进，通过记者对权威部门的采访，以公开报道的形式澄清不实言论，正确引导舆论；同时对事实真相进行调查证实，进行客观报道，以引起有关部门重视。“传统媒体发挥其权威媒体的引领作用，而网络媒体则为舆论监督增添更加活跃的声音。”传统媒体和网络媒体在差异中的合作，以及相互之间的学习和借鉴，可以使舆论监督合力达到最大化。
【参考文献】
[1]胡锦涛在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告(全文)[DB/OL].中国共产党新闻网,http://cpc.people.com.cn/GB/104019/104099/6429414.html.
[2]张凤梅.突发公共事件在网络论坛中传播的信息流研究[D].华东师范大学,2010.
[3]李衡红.试论传统媒体与网络媒体在舆论监督上的互动[J].新闻世界,2010(08).
[4]俞斌.全媒体环境下网络新闻报道形式与特点初探[N].中国新闻出版报,2010(2010/09/14).
[5]李海南.我国网络舆论监督现状分析及对策研究[D].河北大学,2006.
[6]范以锦,段惠婧.“媒”求尊严：传统媒体更有担当[J].新闻实践,2010(05).