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双关语能增强语言的表达力和感染力,给人带来丰富的联想空间,是广告语的首选.广告语的解读依靠常规推理.常规关系是两个事物之间的自身的关系,可以抽象为相邻/相似关系,是人们以关系的方式把握世界的一种认知工具.消费者依相邻/相似律,通过常规推理便可解读广告双关语的隐性表达,广告商也可以利用常规关系创造出充满智慧、妙趣横生的广告双关语.