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摘 要：互联网金融是互联网在金融领域产生冲击后形成的一种新兴行业，互联网金融的产生也是在当今时代背景下一种必然的结果，而证券行业又在传统金融行业中有着不可忽视的作用。本文就是从文献、数据、案例分析等各个角度对互联网金融对证券行业的冲击以及证券行业如何应对的方面进行了研究，并对日后该领域的相关走向进行了预测，希望本文中在互联网金融与证券行业的融合和应对方面提到的一些建议可以对相关从业人员产生一定的借鉴意义，进而使证券行业在互联网金融的时代下可以更好的发展。
关键词：互联网金融；证券；影响；对策与建议
引言
自2015年李克强总理在第十二次全国人大三次会议上提出了“互联网+”行动计划之后，互联网以其特有的高效性、共享性、包容性等特點对社会的各领域都产生了广泛而又深远的影响，这场形势迅猛的行动使其得在金融这个领域产生了一个新的行业—互联网金融，互联网金融发展到现在已经进入了高速发展阶段：支付宝旗下余额宝发展速度之快远超人们的想象；类似于“滴水筹”样式的众筹模式也蒸蒸日上；由移动线上支付产生的“一机在手，天下无忧”的状况更是广受好评。但是由于监管力度跟不上由于高速发展和不断创新而产生的各种问题的速度从而使互联网金融在各个方面的长久发展受到了阻碍。而证券作为现代金融体系的重要组成部分，因而如果要讨论互联网金融方面的问题，其对证券的影响是一个不可回避的问题。本文就意在讨论在目前互联网金融井喷式发展中互联网金融对传统证券的影响以及证券行业应如何在互联网时代健康生存以及获得长足发展。
一、互联网+证券的概述
首先，我们要认识到何为互联网金融？互联网金融从模式主要包括P2P、大数据、众筹、第三方支付等，它以互联网为主阵地，结合传统金融的核心功能，创造了一种新的服务模式。而传统的证券行业的业务主要触及以下四个方面：经纪业务、资产管理、自营业务、投资银行，综合来看这四个业务对证券行业提出了如下要求：第一，要有强大的行业调研和市场分析能力，这样才能从纷繁错杂的市场中提取出最迫切的需求，进而更加高效的去赚取代理佣金；第二，领导人要有长远的目光，怎样才能使公司获得一个更好的收益？最有效的方法就是投资更有前景的公司，这就要求证券公司要能“慧眼识珠”。而互联网金融以其特有的虚拟性和开放性，抛开了传统的金融中介，而使用其庞大的平台-互联网来进行交易双方的对接，极大的提高了市场的配置效率，而且互联网金融中的线上支付、云服务、大数据等技术运用到证券行业的各个业务上实现市场的成本降低，使资源合理配置，而互联网中蕴含的精神“开放、包容、互助、合作、共赢”等理念也在不断地影响着证券行业的未来，对证券的各个业务和各个环节产生了影响，这种精神在未来也必将颠覆现在证券业务的已有运作方式，相关产业所涉及的公司也必将走向新的发展道路，而且目前国家对于“互联网+”模式的推广也给其发展带来了好前景，所以如果可以顺应时代发展的潮流，利用好互联网所提供的资源与技术，那么可以将证券行业发展道路上的潜力与活力进一步激发。而在当下纷繁错杂的互联网时代下，没有相应的、有目的应对措施，证券行业与互联网金融的相互交融中很有可能面对无数的阻碍与打击。
二、互联网金融对证券公司的影响
（一）改变了原有的业务模式
互联网金融的发展使证券行业原来占绝对优势的线下交易模式较快的转化为了线上线下并举的O2O模式，而且极大的扩大了其业务所辐射的地域，但因为互联网终端的物理性以及互联网本身具有的虚拟性，使证券行业的形势更加复杂，交易风险加大，操作失误后所要承担的损失也更大，并且使个人的信息安全问题成了社会所更加关注的话题，大数据时代，证券公司如何在确保交易资金出入顺畅的同时保护好个人的隐私，这的确是一个不可忽视的棘手问题
（二）对原有的证券体系产生了冲击
1.对原有的业务发展产生了冲击
在互联网金融的浪潮下，首当其冲的就是在证券行业收入中占重要地位的经纪类业务。根据证券业协会对2018年上半年证券公司各主营业务收入统计本人整理如下表1：
由此可见，经纪业务的发展对证券行业的稳定有着举足轻重的作用，互联网金融在发展中促使着网络经纪等新业务模式的产生与发展，所以，能否适应并利用好互联网金融对证券行业相关业务模式的改变对券商而言也是一个重大的挑战。
2.加大了对金融市场的监管难度
尽管国家早在2015年就出台了不少针对互联网金融的监管政策，提升了互联网金融的相关准入门槛，对互联网金融的规范化反展起了指导性作用，但由于互联网金融创新速度很快，随之暴露出的一系列问题也亟待解决，如现在所谓的校园贷出现的大学生负债过多被要挟而自杀的案件实在是让人们触目惊心，互联网金融和各种规模的券商之间融资的竞争日益激烈，各种互联网理财对传统的银行和券商造成了不小的冲击，原有的监管力度对市场的控制力正在减弱，在经营过程中一旦出现了问题而没有跟上有效的整改，那么就很有可能辐射到整个市场，对整个市场产生冲击。
（三）提高了证券公司价值增长速度，提高了服务水平
互联网金融基于其本身的虚拟性使得证券双方的交易成本大大降低，而且相当于给证券行业的价值增加附加了一个“小马达”，推动了此行业的价值增加；互联网金融还借助它本身的海量信息优势来优化原有的服务体系，使得服务内容更加个性化，服务范围更加民主化。而且使各规模券商之间走上阵营化的发展道路，避免了同质化的现象。
（四）对传统金融中介的冲击
互联网金融借助其本身的互联网平台，使双方直接在互联网这个平台上实现直接交易，互联网在弱化传统金融中介的同时还降低了信息的不对称性，使信息更加扁平化，缓解了交易双方（投资者和融资者）之间的关系，提高了资金融通过程中的流畅度，可见互联网完全具备替代传统的金融中介而成为新的媒介，所以随着互联网金融的不断发展，日后传统金融行业的发展空间将会大幅度缩小。 三、互联网金融对证券行业产生影响的建议与对策
在论述了以上互联网金融对证券行业的种种影响后，我们不难得出这样一个结论：互联网金融的发展对证券行业来说既是机遇又是挑战，如何应对这种挑战，使互联网金融成为自己发展的利器，这就是下面要讨论的问题
（一）牢牢把握互联网的思想内涵
互联网金融的精神内涵就是“合作、共享、包容、多样”而在证券行业的转型过程中一个重要的表现就是不同规模的券商走上了阵营化的发展道路，规模大的券商走大而全的发展道路，规模小的券商走小而精的发展道路，避免了以往同质化的现象，体现了互联网金融的包容，多样的思想，各券商在面对互联网金融时一定要调整好心态，不能对其持敌视态度，而要变革经营理念，从不同的方面全方位认识这种新事物，找准自身的定位，全面发挥自己的核心竞争力，利用好互联网，全面提高服务水准。
（二）改变原有的业务模式
1.深化与各个领域之间的合作
要加强与银行、互联网、互联网金融、信托、基金等领域的合作，发展具有国际竞争力的业务，如可以利用证券行业在风险控制体系的优势来弥补P2P借贷中出现的一些系列问题来实现互利共赢，所以一定要坚持在互联网平台上不断地去与其他领域展开广泛深入的跨行业、跨地域的合作，不断地提高自己的服务水平，使用户对于自己的产品产生一种“黏性”，从而在快速更迭的互联网时代永葆发展活力，在竞争中占据着主动权。
2.及时的调整公司的发展战略
（1）强化创新，全面改革服务模式和营销模式，应该定期组织相关团队去外地考察，结合自身的情况不断改进自身的管理、服务、营销模式如利用社交媒体来推广连接本公司相关金融产品，使更多用户认识并对此产品产生黏性等。
（2）差异化发展，各种规模不同的券商应找到属于自己的发展基点，在这个基点上做大做强，尽量避免在发展基点上与行业巨头发生冲突。
（3）不断提升自身的专业化水平，随着网络和智能手机的不断普及，券商在互联网金融中面临的局面也势必更加复杂，所以跟要发挥原来在产品专业化方面的优势，并且要加大相关技术方面的投资，在招聘、培训等各个环节做好保证，提高公司整体的科技竞争素质。发挥优势，在投顾方面，要使投顾更加民主化，个性化，积极利用好互联网这个平台，使信息更加扁平化令资产管理和客户之间信息对称，根据客户的收入情况和信用评级进行资产管理，使客户的投资可以让客户放心。在投资投资银行方面，应该发挥自身较为良好的风控体系来帮助公司更好地融通资金，使资金在各个环节都安全可靠。
（三）加强法律监管
尽管国家早在2015年就针对互联网金融做了相关的规范，但随着互联网金融的创新发展又暴露出了许多问题.第一，标准缺失，券商在金融市场准入、推广、营销方面标准不一，导致市场良莠不齐，因此，国家应该出台相应的法律法规来对各方面的标准进行明确规划，而且相关法规应该具有前瞻性，在问题还没产生或问题的萌生阶段就应该做好相应的预防和整治。第二，互联网金融的隐私建设信用问题，因为互联网其本身具有的虚拟性和透明性使得个人隐私安全问题受到了更加广泛的重视，为了确保券商在利用互联网金融进行活动和投资时不使个人隐私得到暴露，政府应该营造科学有序的监管体系，出台较为细致的法律政策，加强各部门之间合作，使券商在互联网平台上的资金在阳光下运行，防止不法分子在证券和互联网金融的领域内进行灰色交易，防止此领域萌生出灰色产业。
四、结束语
综上所述，在未来互联网金融必将深刻地影响着证券行业的发展，传统的证券行业转型升级与互联网紧密结合从而走上网络化的发展也是必然趋势。所以证券行业的相关从业人员必须转变思想，主动去拥抱新的潮流，积极的去利用互联网发展网上业务，趋利避害，学习先进的思想和技术，加大相关从业人员的专业素养，深化合作，提高自己的服务水平，进而实现长久健康的发展。希望在不久的将来互联网金融可以与证券行业完美融合，从而收获共赢的局面。
参考文献：
[1]陈沫聿.互联网金融对证券行业的影响与对策[J].时代金融，2016，（05）：142+144.
[2]布和.互聯网金融对证券行业带来的挑战与机遇[J].中国金融电脑，2014，（04）：22-25.
作者简介：
张鹏飞，山东省潍坊市潍坊实验中学。
关键词：互联网金融；证券；影响；对策与建议
引言
自2015年李克强总理在第十二次全国人大三次会议上提出了“互联网+”行动计划之后，互联网以其特有的高效性、共享性、包容性等特點对社会的各领域都产生了广泛而又深远的影响，这场形势迅猛的行动使其得在金融这个领域产生了一个新的行业—互联网金融，互联网金融发展到现在已经进入了高速发展阶段：支付宝旗下余额宝发展速度之快远超人们的想象；类似于“滴水筹”样式的众筹模式也蒸蒸日上；由移动线上支付产生的“一机在手，天下无忧”的状况更是广受好评。但是由于监管力度跟不上由于高速发展和不断创新而产生的各种问题的速度从而使互联网金融在各个方面的长久发展受到了阻碍。而证券作为现代金融体系的重要组成部分，因而如果要讨论互联网金融方面的问题，其对证券的影响是一个不可回避的问题。本文就意在讨论在目前互联网金融井喷式发展中互联网金融对传统证券的影响以及证券行业应如何在互联网时代健康生存以及获得长足发展。
一、互联网+证券的概述
首先，我们要认识到何为互联网金融？互联网金融从模式主要包括P2P、大数据、众筹、第三方支付等，它以互联网为主阵地，结合传统金融的核心功能，创造了一种新的服务模式。而传统的证券行业的业务主要触及以下四个方面：经纪业务、资产管理、自营业务、投资银行，综合来看这四个业务对证券行业提出了如下要求：第一，要有强大的行业调研和市场分析能力，这样才能从纷繁错杂的市场中提取出最迫切的需求，进而更加高效的去赚取代理佣金；第二，领导人要有长远的目光，怎样才能使公司获得一个更好的收益？最有效的方法就是投资更有前景的公司，这就要求证券公司要能“慧眼识珠”。而互联网金融以其特有的虚拟性和开放性，抛开了传统的金融中介，而使用其庞大的平台-互联网来进行交易双方的对接，极大的提高了市场的配置效率，而且互联网金融中的线上支付、云服务、大数据等技术运用到证券行业的各个业务上实现市场的成本降低，使资源合理配置，而互联网中蕴含的精神“开放、包容、互助、合作、共赢”等理念也在不断地影响着证券行业的未来，对证券的各个业务和各个环节产生了影响，这种精神在未来也必将颠覆现在证券业务的已有运作方式，相关产业所涉及的公司也必将走向新的发展道路，而且目前国家对于“互联网+”模式的推广也给其发展带来了好前景，所以如果可以顺应时代发展的潮流，利用好互联网所提供的资源与技术，那么可以将证券行业发展道路上的潜力与活力进一步激发。而在当下纷繁错杂的互联网时代下，没有相应的、有目的应对措施，证券行业与互联网金融的相互交融中很有可能面对无数的阻碍与打击。
二、互联网金融对证券公司的影响
（一）改变了原有的业务模式
互联网金融的发展使证券行业原来占绝对优势的线下交易模式较快的转化为了线上线下并举的O2O模式，而且极大的扩大了其业务所辐射的地域，但因为互联网终端的物理性以及互联网本身具有的虚拟性，使证券行业的形势更加复杂，交易风险加大，操作失误后所要承担的损失也更大，并且使个人的信息安全问题成了社会所更加关注的话题，大数据时代，证券公司如何在确保交易资金出入顺畅的同时保护好个人的隐私，这的确是一个不可忽视的棘手问题
（二）对原有的证券体系产生了冲击
1.对原有的业务发展产生了冲击
在互联网金融的浪潮下，首当其冲的就是在证券行业收入中占重要地位的经纪类业务。根据证券业协会对2018年上半年证券公司各主营业务收入统计本人整理如下表1：
由此可见，经纪业务的发展对证券行业的稳定有着举足轻重的作用，互联网金融在发展中促使着网络经纪等新业务模式的产生与发展，所以，能否适应并利用好互联网金融对证券行业相关业务模式的改变对券商而言也是一个重大的挑战。
2.加大了对金融市场的监管难度
尽管国家早在2015年就出台了不少针对互联网金融的监管政策，提升了互联网金融的相关准入门槛，对互联网金融的规范化反展起了指导性作用，但由于互联网金融创新速度很快，随之暴露出的一系列问题也亟待解决，如现在所谓的校园贷出现的大学生负债过多被要挟而自杀的案件实在是让人们触目惊心，互联网金融和各种规模的券商之间融资的竞争日益激烈，各种互联网理财对传统的银行和券商造成了不小的冲击，原有的监管力度对市场的控制力正在减弱，在经营过程中一旦出现了问题而没有跟上有效的整改，那么就很有可能辐射到整个市场，对整个市场产生冲击。
（三）提高了证券公司价值增长速度，提高了服务水平
互联网金融基于其本身的虚拟性使得证券双方的交易成本大大降低，而且相当于给证券行业的价值增加附加了一个“小马达”，推动了此行业的价值增加；互联网金融还借助它本身的海量信息优势来优化原有的服务体系，使得服务内容更加个性化，服务范围更加民主化。而且使各规模券商之间走上阵营化的发展道路，避免了同质化的现象。
（四）对传统金融中介的冲击
互联网金融借助其本身的互联网平台，使双方直接在互联网这个平台上实现直接交易，互联网在弱化传统金融中介的同时还降低了信息的不对称性，使信息更加扁平化，缓解了交易双方（投资者和融资者）之间的关系，提高了资金融通过程中的流畅度，可见互联网完全具备替代传统的金融中介而成为新的媒介，所以随着互联网金融的不断发展，日后传统金融行业的发展空间将会大幅度缩小。 三、互联网金融对证券行业产生影响的建议与对策
在论述了以上互联网金融对证券行业的种种影响后，我们不难得出这样一个结论：互联网金融的发展对证券行业来说既是机遇又是挑战，如何应对这种挑战，使互联网金融成为自己发展的利器，这就是下面要讨论的问题
（一）牢牢把握互联网的思想内涵
互联网金融的精神内涵就是“合作、共享、包容、多样”而在证券行业的转型过程中一个重要的表现就是不同规模的券商走上了阵营化的发展道路，规模大的券商走大而全的发展道路，规模小的券商走小而精的发展道路，避免了以往同质化的现象，体现了互联网金融的包容，多样的思想，各券商在面对互联网金融时一定要调整好心态，不能对其持敌视态度，而要变革经营理念，从不同的方面全方位认识这种新事物，找准自身的定位，全面发挥自己的核心竞争力，利用好互联网，全面提高服务水准。
（二）改变原有的业务模式
1.深化与各个领域之间的合作
要加强与银行、互联网、互联网金融、信托、基金等领域的合作，发展具有国际竞争力的业务，如可以利用证券行业在风险控制体系的优势来弥补P2P借贷中出现的一些系列问题来实现互利共赢，所以一定要坚持在互联网平台上不断地去与其他领域展开广泛深入的跨行业、跨地域的合作，不断地提高自己的服务水平，使用户对于自己的产品产生一种“黏性”，从而在快速更迭的互联网时代永葆发展活力，在竞争中占据着主动权。
2.及时的调整公司的发展战略
（1）强化创新，全面改革服务模式和营销模式，应该定期组织相关团队去外地考察，结合自身的情况不断改进自身的管理、服务、营销模式如利用社交媒体来推广连接本公司相关金融产品，使更多用户认识并对此产品产生黏性等。
（2）差异化发展，各种规模不同的券商应找到属于自己的发展基点，在这个基点上做大做强，尽量避免在发展基点上与行业巨头发生冲突。
（3）不断提升自身的专业化水平，随着网络和智能手机的不断普及，券商在互联网金融中面临的局面也势必更加复杂，所以跟要发挥原来在产品专业化方面的优势，并且要加大相关技术方面的投资，在招聘、培训等各个环节做好保证，提高公司整体的科技竞争素质。发挥优势，在投顾方面，要使投顾更加民主化，个性化，积极利用好互联网这个平台，使信息更加扁平化令资产管理和客户之间信息对称，根据客户的收入情况和信用评级进行资产管理，使客户的投资可以让客户放心。在投资投资银行方面，应该发挥自身较为良好的风控体系来帮助公司更好地融通资金，使资金在各个环节都安全可靠。
（三）加强法律监管
尽管国家早在2015年就针对互联网金融做了相关的规范，但随着互联网金融的创新发展又暴露出了许多问题.第一，标准缺失，券商在金融市场准入、推广、营销方面标准不一，导致市场良莠不齐，因此，国家应该出台相应的法律法规来对各方面的标准进行明确规划，而且相关法规应该具有前瞻性，在问题还没产生或问题的萌生阶段就应该做好相应的预防和整治。第二，互联网金融的隐私建设信用问题，因为互联网其本身具有的虚拟性和透明性使得个人隐私安全问题受到了更加广泛的重视，为了确保券商在利用互联网金融进行活动和投资时不使个人隐私得到暴露，政府应该营造科学有序的监管体系，出台较为细致的法律政策，加强各部门之间合作，使券商在互联网平台上的资金在阳光下运行，防止不法分子在证券和互联网金融的领域内进行灰色交易，防止此领域萌生出灰色产业。
四、结束语
综上所述，在未来互联网金融必将深刻地影响着证券行业的发展，传统的证券行业转型升级与互联网紧密结合从而走上网络化的发展也是必然趋势。所以证券行业的相关从业人员必须转变思想，主动去拥抱新的潮流，积极的去利用互联网发展网上业务，趋利避害，学习先进的思想和技术，加大相关从业人员的专业素养，深化合作，提高自己的服务水平，进而实现长久健康的发展。希望在不久的将来互联网金融可以与证券行业完美融合，从而收获共赢的局面。
参考文献：
[1]陈沫聿.互联网金融对证券行业的影响与对策[J].时代金融，2016，（05）：142+144.
[2]布和.互聯网金融对证券行业带来的挑战与机遇[J].中国金融电脑，2014，（04）：22-25.
作者简介：
张鹏飞，山东省潍坊市潍坊实验中学。