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吕白，腾讯产品经理，千聊大师写作课主讲人，媒老板新媒体商学院导师，为多个新媒体公众号担当顾问。拥有丰富的新媒体文案写作经验，曾写出过超百篇10万+阅读量的刷屏级文章以及数十篇阅读量在100万+的爆款文章，江湖人称“10万+复印机”。
能让我们发朋友圈的话，一定是我们能记住的话。朗朗上口的金句，一般结构工整又押韵，可以带给我们情绪上的共鸣，让人念念不忘。比如，《三体》中有这样一个金句：“给岁月以文明，而不是给文明以岁月。”其实这个句子的结构很简单，就是“1221”。给1以2，而不是给2以l。但读起来就是“不明觉厉”。
1221法
究竟怎样写出“1221式”金句呢？我总结了四种方法。
第一种：重新定义。
比如，“没有什么武器可以俘获爱情，爱情本来就是武器。”这句话重新定义了爱情，即爱情是武器。确定你想要描述哪类人或者什么事，再寻找核心事物，之后进一步将二者通过类比抽象联系起来，重新定义核心事物。
第二种：抓住从属关系。
比如，“孩子从来都不属于父母，但父母会永远属于孩子。”大多数人认为孩子是属于父母的，而我们打破常规，改变从属关系，就创造了一个观点独特的金句。究其实质，讲述的还是父母对于孩子无限包容、无私奉献的亲子关系。
第三种：利用反义词。
比如，“我以为爱情可以填满人生的遗憾，但没想到制造遗憾的偏偏是爱情。”
“填满遗憾”和“制造遗憾”意思相反。“1221式”加上反义词的使用，使得整个句子具有转折点，表达出冲突感和情绪上的起伏，同时具有韵律美。
第四种：变换主被动。
比如，尼采曾说的：“当你在凝视深渊的时候，深渊也在凝视着你。”前半句是主动的——凝视深渊，后半句则是被动的——被深渊凝视。通过一主动、一被动的形式，句子的意境更加高远了。
创作“1221式”需要分三步：选择核心观点，关注句型核心，选择使用四种方法中的一种。
1213法
“1213式”金句里，前后两句都有相同的成分，又有核心词的对比反差来强化语气，从而表达核心思想。这一句式的关键，就是找到前后两句的两个核心词的关系。
第一种：核心词相反关系。
比如，《后来的我们》电影的宣传语：“后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回到故里？后来的我们，有多少衣锦还乡，有多少放弃梦想？”
第一句话中，前后半句都有一个相同的词语“为了谁”，即“1213式”里的两个“1”；前半句的核心词是“四处迁徙”，而后半句的核心词是“回到故里”，构成相反关系，分别为“1213”中的“2”和“3”。第二句话结构相同。
第二种：核心词递进关系。
网络上流传着这样的金句：“别人这么努力是为了生活，我这么努力是为了生存。”
前后半句都重复的词是“努力”，不同的是，“生活”和“生存”二者之间后者程度更深，凸显了“我”的艰苦与辛酸。生存尚且不易，又何谈生活？同样在奋斗中的人看到这句话肯定深有感触。
拆字法
拆字法就是根据汉字的字形结构特点和人们的认知规律，把一个字拆开，分解成几个独体字，或者给一个字的组成部分赋予一定的意义的方法。
譬如，林语堂拆过“孤独”：“有孩童，有瓜果，有小犬，有蚊蝇，足以撑起一个盛夏傍晚的巷口。稚儿擎瓜柳棚下，细犬逐蝶窄巷中。人间繁华多笑语，唯我空余两鬓风。”孩童走兽飞虫自然热闹，可那都与你无关，这就叫孤独。
再如“梦想”：“三个木连成森林，一个夕（淹没在夕阳），一双眼睛（迷失方向），一颗少年赤子心（依旧沉静）。”
拆字法不过是反其道而行之，将组合起来的字拆分开。因此，大家提升对汉字结构的敏感程度和熟悉程度，多细心观察，写出拆字法的金句就易如反掌。
搜词法
“过了明天，就是天明。”
“等你关心，等到我关上了心。”
搜词法即搜索与关键词相关的词，可通过硬组合，将两个完全不相关的东西放在一起或把相同领域两个极端放在一起。
举个例子，现代汽车花了50万重金请人写了一句广告语：“去征服，所有不服。”计算下来，这句话的每个字都价值不菲。
我们用“搜词法”来分析，“征服”和“不服”，都有一个相同的“服”字，在搜索网站上“征服”和“不服”这两个词语恰巧都在一个页面里。两个词同时出现，更凸显其关联密切，用它们来形容汽车很有气势和深意，非常契合。
使用搜词法写金句，首先考验的是你对读者的洞察，能不能感动读者，关键看这个核心词抓得到不到位。
具象法
具象法，是给一个大而虚的、极为抽象的东西下一个定义，换成用户熟悉的内容。
“很多人用很华丽的语言来形容爱情，但我感觉爱情就是六个字，我和此刻的你。”
爱情，一个被书写太多的话题，想要做出令人眼前一亮的文案并不容易。但如果改变一下思路，化虚为实，就能给人带来鲜活的情感体验。
具象法的核心在于，写出的句子要有场景感。比如，“越是不让做，越要做”。这句话描述的感受我们或许都体会过，但这句算不上金句，我们明白句子表达的意味，却不能产生情感共振。如果改为“越是被别人捂住嘴，越要大声吼出来”，那就不一样了，就有了画面感。我们的表达通过一个具体的“象”变得更容易被感知，也就更直击人心。
否定法
“我以为人是慢慢变老的，后来发现不是，人是一瞬间变老的。”
用户喜欢半熟悉半陌生的内容。因为这种内容既有打开用户兴趣点的基础，又有让他们感到惊讶、想要一探究竟的诱惑力。
一种是完全否定：找一个常识，寻找反常的点，建立自己新的理论体系。
“都说婚姻是爱情的坟墓，但我觉得不是这样。婚姻不是爱情的坟墓，我们自己是爱情的墳墓。因为我们始终爱自己，胜过爱婚姻。”
另一种为半否定，即推翻半句，保留半句。
“海明威曾写道：‘这世界是个好地方，值得为它奋斗。’我同意前半句。”
这两种否定法都是挑战“理所当然”，它给用户带来的是一种对常识的思考。不同之处在于完全否定是彻底颠覆，而半否定是深度的延伸。
想要写出爆款文案，与其苦苦等待灵感闪现，不如掌握方法和思维方式。除了技巧以外，写出金句还需要平常的积累。你要做个有心人，遇到好文章、好段落、好句子，就用纸笔或手机软件记录下来，积累多了，你就有了属于自己的金句模板库。
（小林摘自《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》中信出版社）
能让我们发朋友圈的话，一定是我们能记住的话。朗朗上口的金句，一般结构工整又押韵，可以带给我们情绪上的共鸣，让人念念不忘。比如，《三体》中有这样一个金句：“给岁月以文明，而不是给文明以岁月。”其实这个句子的结构很简单，就是“1221”。给1以2，而不是给2以l。但读起来就是“不明觉厉”。
1221法
究竟怎样写出“1221式”金句呢？我总结了四种方法。
第一种：重新定义。
比如，“没有什么武器可以俘获爱情，爱情本来就是武器。”这句话重新定义了爱情，即爱情是武器。确定你想要描述哪类人或者什么事，再寻找核心事物，之后进一步将二者通过类比抽象联系起来，重新定义核心事物。
第二种：抓住从属关系。
比如，“孩子从来都不属于父母，但父母会永远属于孩子。”大多数人认为孩子是属于父母的，而我们打破常规，改变从属关系，就创造了一个观点独特的金句。究其实质，讲述的还是父母对于孩子无限包容、无私奉献的亲子关系。
第三种：利用反义词。
比如，“我以为爱情可以填满人生的遗憾，但没想到制造遗憾的偏偏是爱情。”
“填满遗憾”和“制造遗憾”意思相反。“1221式”加上反义词的使用，使得整个句子具有转折点，表达出冲突感和情绪上的起伏，同时具有韵律美。
第四种：变换主被动。
比如，尼采曾说的：“当你在凝视深渊的时候，深渊也在凝视着你。”前半句是主动的——凝视深渊，后半句则是被动的——被深渊凝视。通过一主动、一被动的形式，句子的意境更加高远了。
创作“1221式”需要分三步：选择核心观点，关注句型核心，选择使用四种方法中的一种。
1213法
“1213式”金句里，前后两句都有相同的成分，又有核心词的对比反差来强化语气，从而表达核心思想。这一句式的关键，就是找到前后两句的两个核心词的关系。
第一种：核心词相反关系。
比如，《后来的我们》电影的宣传语：“后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回到故里？后来的我们，有多少衣锦还乡，有多少放弃梦想？”
第一句话中，前后半句都有一个相同的词语“为了谁”，即“1213式”里的两个“1”；前半句的核心词是“四处迁徙”，而后半句的核心词是“回到故里”，构成相反关系，分别为“1213”中的“2”和“3”。第二句话结构相同。
第二种：核心词递进关系。
网络上流传着这样的金句：“别人这么努力是为了生活，我这么努力是为了生存。”
前后半句都重复的词是“努力”，不同的是，“生活”和“生存”二者之间后者程度更深，凸显了“我”的艰苦与辛酸。生存尚且不易，又何谈生活？同样在奋斗中的人看到这句话肯定深有感触。
拆字法
拆字法就是根据汉字的字形结构特点和人们的认知规律，把一个字拆开，分解成几个独体字，或者给一个字的组成部分赋予一定的意义的方法。
譬如，林语堂拆过“孤独”：“有孩童，有瓜果，有小犬，有蚊蝇，足以撑起一个盛夏傍晚的巷口。稚儿擎瓜柳棚下，细犬逐蝶窄巷中。人间繁华多笑语，唯我空余两鬓风。”孩童走兽飞虫自然热闹，可那都与你无关，这就叫孤独。
再如“梦想”：“三个木连成森林，一个夕（淹没在夕阳），一双眼睛（迷失方向），一颗少年赤子心（依旧沉静）。”
拆字法不过是反其道而行之，将组合起来的字拆分开。因此，大家提升对汉字结构的敏感程度和熟悉程度，多细心观察，写出拆字法的金句就易如反掌。
搜词法
“过了明天，就是天明。”
“等你关心，等到我关上了心。”
搜词法即搜索与关键词相关的词，可通过硬组合，将两个完全不相关的东西放在一起或把相同领域两个极端放在一起。
举个例子，现代汽车花了50万重金请人写了一句广告语：“去征服，所有不服。”计算下来，这句话的每个字都价值不菲。
我们用“搜词法”来分析，“征服”和“不服”，都有一个相同的“服”字，在搜索网站上“征服”和“不服”这两个词语恰巧都在一个页面里。两个词同时出现，更凸显其关联密切，用它们来形容汽车很有气势和深意，非常契合。
使用搜词法写金句，首先考验的是你对读者的洞察，能不能感动读者，关键看这个核心词抓得到不到位。
具象法
具象法，是给一个大而虚的、极为抽象的东西下一个定义，换成用户熟悉的内容。
“很多人用很华丽的语言来形容爱情，但我感觉爱情就是六个字，我和此刻的你。”
爱情，一个被书写太多的话题，想要做出令人眼前一亮的文案并不容易。但如果改变一下思路，化虚为实，就能给人带来鲜活的情感体验。
具象法的核心在于，写出的句子要有场景感。比如，“越是不让做，越要做”。这句话描述的感受我们或许都体会过，但这句算不上金句，我们明白句子表达的意味，却不能产生情感共振。如果改为“越是被别人捂住嘴，越要大声吼出来”，那就不一样了，就有了画面感。我们的表达通过一个具体的“象”变得更容易被感知，也就更直击人心。
否定法
“我以为人是慢慢变老的，后来发现不是，人是一瞬间变老的。”
用户喜欢半熟悉半陌生的内容。因为这种内容既有打开用户兴趣点的基础，又有让他们感到惊讶、想要一探究竟的诱惑力。
一种是完全否定：找一个常识，寻找反常的点，建立自己新的理论体系。
“都说婚姻是爱情的坟墓，但我觉得不是这样。婚姻不是爱情的坟墓，我们自己是爱情的墳墓。因为我们始终爱自己，胜过爱婚姻。”
另一种为半否定，即推翻半句，保留半句。
“海明威曾写道：‘这世界是个好地方，值得为它奋斗。’我同意前半句。”
这两种否定法都是挑战“理所当然”，它给用户带来的是一种对常识的思考。不同之处在于完全否定是彻底颠覆，而半否定是深度的延伸。
想要写出爆款文案，与其苦苦等待灵感闪现，不如掌握方法和思维方式。除了技巧以外，写出金句还需要平常的积累。你要做个有心人，遇到好文章、好段落、好句子，就用纸笔或手机软件记录下来，积累多了，你就有了属于自己的金句模板库。
（小林摘自《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》中信出版社）