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长期以来,舆论界和学术界对电视这一客观的文化存在及其文化身份给予了种种感性或理性的界定：＂电视文化是通俗文化＂、＂电视文化是消遣文化＂、＂电视文化是娱乐文化＂云云.但是，任何一种单一的说法都不足以定义电视文化。同时，对于发展迅疾，竞争日益白热化的电视业来说，要想深入探讨，就必须随着发展形势及时的转换研究视角。