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汽车行业在近几十年里得到突飞猛进的发展.而另外一方面,汽车行业之间竞争也是越来越激烈,不但要不断的满足人们具体化、个性化需求而且在同行内激烈潮流中继续稳步前行,在竞争的压力下以及消费者个性化需求的背景下,汽车企业决策者将目光放在营销策略上,而营销策略需要建立在整合营销理论上才能真正发挥出其作用.