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随着互联网消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进-步提升,我国居民消费正在由生存型向发展型消费升级、由物质型向服务型消费升级、由传统向新型消费升级,并且这-升级的趋势发展越来越快.而在消费升级背景下,消费者的需求日趋个性化、多样化,催生出了线上、线下渠道融合发展的“新零售”模式.通过拓展基于大数据应用下的“新零售”模式,企业有望打通线上线下全渠道、实现优势互补。