新媒体营销对烟台大樱桃品牌购买行为的影响研究——基于二元Logistic回归模型的实证分析

• 作 者: 王涵 李玫瑰 盖宇姮 张于婧
• 机 构: 中国农业大学烟台研究院
• 出 处: 湖北农业科学
• 发表日期: 2020年19期
• 关键词: 新媒体营销 烟台大樱桃 购买行为 二元Logistic回归模型 new media marketingYantai Giant Cherrypurchase b
• 基金项目: 中国农业大学烟台研究院URP项目(U20192012)

选取知名农产品区域品牌烟台大樱桃为对象,根据山东省262位消费者的调查数据,采用二元Logistic回归模型,利用SPSS 20.0软件实证分析了新媒体营销对消费者购买烟台大樱桃行为的影响因素。结果表明,消费者性别、新媒体使用频率、新媒体有用性、新媒体交互性以及新媒体可信性对消费者购买行为具有显著的正向作用;消费者年龄、文化程度、收入情况以及新媒体易用性对消费者购买行为的影响不显著。最后,为促进新媒体营销推广农产品区域品牌提出了相关的政策建议。