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文化性是旅游的根本特性。于光远先生曾经说过：“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业。”旅游市场的竞争，最低层次是价格竞争．进而上升为质量竞争，最高层次是文化竞争。这一趋势表明，没有旅游文化就没有旅游市场竞争力。但旅游业的现状是经济性做足了，文化性却很薄弱．如从旅行社推出的线路中就可体现出来。