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随着中国市场经济的发展，不少企业在创造利润的同时，主动承担起对员工、消费者、社区和环境的责任，企业社会责任理念渐入人心，而品牌化的发展思路也让越来越多的企业对公益营销传播跃跃欲试。如联想青年公益创业计划、加多宝捐助汶川地震一亿元等，都是企业进行公益营销传播成功的尝试。以网络为代表的新媒体时代的到来．使得企业的营销传播环境发生了变化。耔媒体环境下，媒介的多样化带来了受众水碎片化，