【摘 要】
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一、项目背景微信的崛起和发展并没有导致QQ的衰落,相比微信,QQ更年轻。在2013年的移动化大潮下,手机QQ早已确立自身的差异化发展方向,即满足年轻化群体的个性需求,并相继推
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一、项目背景微信的崛起和发展并没有导致QQ的衰落,相比微信,QQ更年轻。在2013年的移动化大潮下,手机QQ早已确立自身的差异化发展方向,即满足年轻化群体的个性需求,并相继推出多彩气泡、大表情、主题背景、头像挂件等多种深化手机QQ趣味属性的个性装扮功能。其中,“聊天字体”应用上线稍晚(2014年初),急需在手机QQ成熟的移动应用场景中脱颖而出,成为提升手机QQ用户活跃度的又一“明星功能”。
First, the project background The rise and development of WeChat did not lead to the decline of QQ, QQ compared to WeChat, QQ younger. Under the tide of mobile in 2013, QQ has long established its own differentiated development direction, that is to meet the individual needs of younger groups, and have introduced a variety of deepening mobile QQ fun with colorful bubbles, big expressions, theme backgrounds, avatars, etc. Attributes personality dress features. Among them, “chat font ” application on-line later (early 2014), urgent need to stand out in the mobile QQ mature mobile application scene, become another mobile phone “star function ”.
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