【摘 要】
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2005年夏季，Alliance Capital Management（大联资产管理公司）决定重新打造公司品牌。公司副总裁兼投资者关系主管Valerie Haertel他品牌顾问进行了多次会议，把重塑品牌的计划告诉
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2005年夏季，Alliance Capital Management（大联资产管理公司）决定重新打造公司品牌。公司副总裁兼投资者关系主管Valerie Haertel他品牌顾问进行了多次会议，把重塑品牌的计划告诉了公司的员工，还同领导资产管理公司的内部顾问团一起评估了工作量和所需的资源，并准备一份该项目的成本分析，以帮助公司决定是否要实施这一举措。当管理层决定继续实施这个项目时，总裁和COO（首席运营官）请Haertel来领导这个项目。起初，她觉得接受了这个项目很勉强，因为管理层并不清楚这个项目涉及到的
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